经济观察网 据央视财经消息，一次带着主题的打卡，让原本普通的旅行有了属于自己的剧情，而目的地和游客的双向奔赴，也为“入戏”的体验打开了更多的可能。从“卖门票”到“卖体验”，影旅融合如何将影视IP流量转化为文旅“大市场”？来看专家解读。

近年来，多部影视剧的取景地正将影视“大流量”转化为实实在在的文旅“大市场”。今年年初总台热播剧《好好的时光》带火了云南玉溪绿汁镇，游客们沉浸式感受老工业基地的历史温度，春节期间绿汁镇共接待游客6.5万人次，餐饮住宿商户营收同比增长60%。而在《南来北往》的拍摄地山东潍坊，“影视探秘”的体验线路，串起火车站、公安街等12个影视同款打卡地，游客穿越时空走进剧情之中，景区客流量由单日几百人暴涨至四万人。

在游客们看来，自己买的不仅是一张门票，更是一种“入戏”的体验，他们追求的已不再是简单的“到此一游”，而是在虚构的故事里找到现实的共鸣。专家表示，在体验经济时代，“跟着影视去旅行”的火热正是由于文旅景区将影视剧的内容价值、情感价值，转变为体验价值提供给了游客。

上海财经大学商学院市场营销系教授 叶巍岭：体验产品是独立于服务产品存在的，这种产品形态的特点是顾客支付溢价是因为他和景区共度的那段时光。以自然资源为基础的一个旅行项目，到以情感价值提供为主的造梦的场所，通过创造消费者新的感受，去创造体验价值。

如今，年轻人愿意为一场日落奔赴山海、为一份热播剧中的同款美食排队等候、为一次穿越时空的邂逅精心装扮，体验的升级，延伸了消费链条上的更多可能。

上海财经大学商学院市场营销系教授 叶巍岭：景区、博物馆、非遗体验地，由于创造了很高的价值，消费者愿意支付溢价，本身文旅产品的经济收益就会好。第二个很重要的方面是有带动效应，你来了要吃、要住、逛购物中心会消费，所以综合消费的拉动比是非常高的。

专家表示，要让影视带来的“流量”转化为游客愿意为之买单的“留量”，关键在于构建一套完整的“影旅融合”服务体系，景区不能只停留于“挂一块牌子”，而应围绕影视IP打造全链条体验场景，在配套的剧情中，让游客从“旁观者”真正变成“剧中人”。

复旦大学旅游学系教授 张朝枝：本质上讲我们去旅游都是在他乡寻找故乡，在陌生当中寻找熟悉，影视带动旅游，首先是要通过好的故事调动你的情感、情绪，然后是要在旅游地形成标识符号，带动你的行动、消费氛围。要让游客在这地方吃住行娱乐，整个场景是便利的，提供情绪价值的各种布置都得要配套完善。