经济观察网 2026年春节旺季期间，五粮液终端动销表现强劲，成为近期市场关注焦点。根据多家媒体报道，截至2月13日，五粮液通过开瓶扫码、股东优惠购酒、宴席场景深耕等策略，推动真实消费回升。核心产品第八代五粮液动销超预期，宴席场次实现翻倍增长；五粮液39度宴席动销同比双位数增长，五粮液1618宴席场次增长近两倍。同时，五粮液马年生肖酒出现“一瓶难求”现象，零售价达2880元/瓶。这些举措有效降低了渠道库存至30-45天的健康区间，批价企稳。此外，五粮液与总台春晚合作送出超10万份“和美好礼”，进一步提升了品牌曝光度。

股票近期走势

近7天（2026年2月9日至2月13日），五粮液股价呈现震荡走势。区间最高价为107.69元（2月9日），最低价为104.17元（2月13日），收盘价从107.36元小幅下跌至106.06元，区间跌幅0.88%。2月13日单日股价上涨1.38%，成交金额25.58亿元，换手率0.62%。资金流向显示，当日主力净流入2.43亿元，但散户资金呈净流出状态。整体波动与春节旺季动销数据向好相关，但大盘调整（上证指数同期跌1.26%）对板块形成一定压制。

机构观点

近期多家券商发布研报，看好五粮液动销改善对行业复苏的引领作用。中信建投证券指出，2026年春节旺季五粮液终端动销超预期，核心单品需求火爆，批价企稳显示渠道健康度提升。华创证券调研显示，五粮液库存仅约1个月，远低于行业平均，动销正逐步改善。国泰海通证券认为，五粮液调整打款价、优化渠道库存等措施是市场表现改善的关键因素。综合机构预测，2026年五粮液净利润同比增速有望转正（机构一致预期+2.70%），当前市盈率（TTM）14.48倍处于历史低位，目标价区间154.82元，较最新价有45.97%上行空间。

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