经济观察网 据央视财经消息，2025年全年，万岁山武侠城实现综合营收达12.7亿元。2022年，这个数字还只有8000万元，短短3年间就实现了15倍的增长。

今年春节，万岁山再次成为国内旅游景区的“顶流”，泼天的流量究竟从何而来？门票100元畅玩三天，平价的背后又算着怎样的经济账？

2026年春节一过，万岁山武侠城的地图又变样了。

河南省开封市万岁山游览区有限公司演艺中心副总经理 于维凯：我们正在筹建的水上表演，演员就要300多个，包括服装道具，增加新的舞蹈演员，很大的一笔费用。

一年前，为了应对扩建和上新的成本压力，万岁山武侠城决定将门票价格从80元上调到100元。意外的是，涨价消息一出，评论区亮了。

不少网友表示，愿意花钱留住内容；还有网友戏称节目单“比命还长”，不涨价担心景区倒闭。

河南省开封市万岁山游览区有限公司演艺中心副总经理 于维凯：我们的收入和支出，包括吸引的游客量都在不断攀新高。全年万岁山只有旺季和旺旺季，2026年，我们预计增加到4000场次演出。

从最初的百余场次演出，到如今的3000、4000场次，景区的节目单越拉越长。许多经典保留节目，一演就是十几年。让观众“入戏”，是留在节目单上的关键。

在舞台的角落里，总会站着三两个“指指点点”的人，他们在场边一遍一遍地看，也一点一滴地把关。

这场非遗《打铁花》，演了十多年，也改了十多年。小到灯光、道具，大到场地、规模，在总导演余留艺的眼里，还有改的空间。

河南省开封市万岁山游览区有限公司演艺中心导演 余留艺：打铁花这个节目就像自己的孩子一样，容不得一点瑕疵。如果一个亮点出来了，观众没反应，我们感觉很失败。

曾经一场演出只有一两个观众，到如今日均客流达6.7万人次，要找到万岁山“爆火”的转折点，还要回到2023年。这一年，万岁山开始大力开发沉浸式互动娱乐项目，以王婆说媒为代表的互动节目快速走红，即兴、诙谐的现场互动被观众随手分享，短视频的传播瞬间引爆了社交平台，万岁山也自此有了陡峭的增长曲线。年度综合营收首次破亿，再到如今突破十亿元，万岁山只用了三年时间。

2025年，万岁山入园游客达到2452.2万人次，还不包括免票的儿童和老人约200万人次，而售票数量达1162.2万张，这也就意味着，接近一半的游客，不止一次打卡入园，奔赴“奇幻人生”的体验。

看不完的节目单和景区的三日通票，成功将游客平均停留时间从3到4小时延长至8小时以上。从一日三餐到文创零售，景区内的二次消费，创造出4.8亿元营收，同比增长153.6%，超过了门票收入的增速。

而在景区之外，深度的体验还在延续。除了万岁山，这里还聚集着包括清明上河园在内的7家A级文旅景区。作为开封市的“顶流”，2025年，龙亭区A级景区共接待游客约4295.24万人次，同比增长91.1%，综合收入约25.35亿元，同比增长74.8%。

河南省开封市龙亭区委书记 李涛：接下来的清明客流应对，特别是“五一”长假，大客流的应对上，关于全域旅游示范推进机制与游客集散中心项目要全力往前推进。

河南省开封城投商业运营管理有限公司负责人 孔宇：这个街区大概也就5个月的时间，现在商户入驻率已经达到81%。很多有意向的酒店已经找我们谈了，预计在今年的年底之前，要能接得住这批人流，能吃能住能喝能玩。