经济观察网 8月28日，广告技术公司The Trade Desk (以下简称TTD) 宣布推出旗下Kokai平台的最新版本Kokai Zuma 。

Kokai于2023年推出，是TTD面向Open Internet（开放的互联网广告生态）打造的平台，支持广告规划、购买与衡量。而Kokai Zuma的推出近一步简化了Kokai的操作、学习和使用体验，并整合了全新的智能体AI（agentic AI）功能以及更简洁的衡量框架。

随着广告投放日益分散于不同的渠道、形式和设备，广告投放、管理和效果分析也变得日益复杂。Kokai Zuma旨在减少这些操作上的复杂性和阻力，帮助广告交易人员更快找到所需信息，更有把握地进行调整，并减少花费在工作流程管理上的时间，从而将更多精力集中于优化广告活动、提升投放效果。

此外，此次更新还进一步强化了一直以来作为Kokai核心的AI预测引擎。虽然重新设计的界面是此次更新中最直观的变化，但更大规模的资源投入实际上集中于升级平台的预测引擎及底层AI基础设施上——包括可用广告库存、模拟广告活动效果，以及实时支持Koa的智能体功能。

初步结果显示，Kokai Zuma在建模和预测能力方面的提升，带来了平均32%的CPA表现改善。这些底层能力的投入，正是此次工作流程和广告活动体验升级得以实现的基础，也标志着TTD未来在平台建设方面的一次战略性转变：近一步强化平台底层能力，使其成为客户在使用平台是所能体验到的各项功能的基础。

The Trade Desk创始人兼首席执行官Jeff Green表示：“Kokai改变了数字媒体的程序化购买和销售方式，而Kokai Zuma则在此基础上，让我们的平台变得更快、更简单、且更加智能。AI正在帮助我们的客户以前所未有的速度开展工作，同时让广告效果衡量更加直观，也更具可操作性。面对日益碎片化的数字媒体生态时，我们一直认真听取用户在实际使用过程中所面临的需求，而Kokai Zuma正是将这些洞察融入Kokai的成果。我们将继续打造广告主真正需要的平台——减少日常工作中的操作阻力，让智能体AI真正发挥价值，并帮助广告主更清晰地了解媒体投入最终带来的效果。”