在直播过程刻意营造暧昧气氛、编造虚假卖惨剧情、播放低俗动漫，部分网络主播通过违规手段诱导用户非理性打赏。针对此类乱象，小红书自10月底起启动了为期两个月的专项清理。最新数据显示，小红书累计处置超5600个违规直播间、975个违规用户，推动构建清朗、健康的直播生态。

官方公告显示，小红书此次专项聚焦“低俗团播引诱打赏、“虚假人设诱骗打赏”、“诱导未成年人打赏”及“刺激用户非理性打赏”四类典型问题。平台通过强化实时监测、规范打赏流程、完善违规处置规则等方式，持续压缩违规行为生存空间。同时，小红书定期通过官方账号公布治理进展与典型案例，推动形成“平台治理+用户共治”的良性监督机制。

在持续从严打击违规行为以外，小红书坚持“疏治结合”，创新推出“直播薯光计划”，强化正向引导。该计划以“文明上网，标记美好”为主题，邀请多位优质主播在直播中，通过真实、互动性强的口播形式，传播理性消费观念，呼吁社区共同抵制不良打赏行为，从源头上培育健康、积极的互动文化。

据了解，中央网信办“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动开展以来，各网络平台持续压实主体责任，针对低俗诱导、虚假人设、诱导未成年人及非理性打赏等问题深入治理，推动行业生态整体向好。