2025年7月1日,由中国香料香精化妆品工业协会与上海市奉贤区人民政府主办的“2025中国香妆品牌发展大会”于上海东方美谷召开。大会聚焦全球化妆品行业变革趋势,旨在推动中国化妆品产业从“流量驱动”向“价值创造”转型。
当前,全球化妆品市场正经历一场深刻变革,中国作为全球第一大化妆品市场,已进入万亿级规模发展阶段。国家“十四五”规划明确提出“开展中国品牌创建行动”率先在化妆品等消费品领域培育一批高端品牌,为行业发展注入强劲动力。在此背景下,中国香妆品牌发展大会的召开,恰逢其时地搭建了一个凝聚行业智慧、共商产业发展大计的高端平台。
本次大会首次系统性提出“品牌价值”评估体系,发布“2025化妆品企业50强”“品牌50强”及“品类冠军”三大权威榜单,构建以市场表现、品质管控为核心的行业新坐标。
上榜名单中,值得关注的是,领先国货品牌的崛起路径呈现出明显的共性:以科技创新为核心驱动力,以消费者需求为导向,走差异化发展道路,这种坚持长期主义、聚焦价值创造的发展模式,正在成为越来越多国货品牌的共识。
中国香妆协会组织编写《中国化妆品产业数据统计规范》团体标准也在大会上发布,该标准为中国从“化妆品消费大国”迈向“产业创新强国”提供坚实的数据基石,香妆行业将拥有“共同语言”。在支撑政府与产业主体的科学决策的同时,还将推动建立以长期信任为核心的市场竞争机制,以及有能力为本土企业“出海”提供数据背书,助力民族品牌跻身全球价值链高端。
欧莱雅北亚区总裁博万尚在主题演讲中指出,品牌价值需依托“科技+文化+体验”三维体系升级。中国品牌节发起人王永提出“品牌IP化、场景生态化”发展路径,蒙牛集团王猛则分享了传统企业数字化转型经验。与会专家普遍认为,行业需摆脱算法禁锢与价格内卷,回归产品本质。
数据显示,国货品牌市场占有率已超55%,自然堂、福瑞达、环亚美肤宝等头部企业通过科技创新与差异化战略实现突破。大会同步发布《中国化妆品产业数据统计规范》团体标准,为产业国际化提供数据支撑。
东方美谷现场发布品牌孵化力模型,该模型基于172家企业实践总结,为产业园区高质量发展提供可复制方案。大会共识表明,中国香妆行业正式进入以产品力、创新力为核心的价值竞争时代,此举亦与国家“品牌强国”战略深度契合。
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