12月1日举办的上马，特步以22.4%的全场跑者穿着率登品牌榜首，这也是它连续三年保持增长后首次夺得该桂冠。值得注意的是，特步集团旗下的另一国际品牌索康尼，在此次榜单中排名第三，占比11.5%。两大品牌携手合作，共同占据了跑鞋市场超过三分之一的份额，合计穿着率高达33.9%。

路跑比赛，跑者的竞争是明面上的战场，实际上，在跑者的脚下，还隐藏着另一场无声的较量——各大体育运动品牌正在此地激烈角逐。

国产品牌逆转局面

从上半年的厦门马拉松（下称“厦马”）、无锡马拉松，到下半年的北京马拉松（下称“北马”）和上马，特步包揽全部四站比赛全局跑者穿着率第一。

值得注意的是，上述四场大型马拉松赛事中的三场，全局跑者身着国产品牌的比例均超过了国际品牌，这三场中，“破三”选手的国产品牌穿着率也超越了国际品牌。“破三”指的是在全程马拉松比赛中，选手的完赛时间跑进3小时以内。

今年，国产品牌在马拉松赛事上大放异彩，而时间拨回到四年前，情况可不是这样。

2020年的上马，选手穿着率的前五位品牌，无一国产品牌。耐克凭借41.54%的显著优势稳居榜首，与亚瑟士、阿迪达斯共同构成的前三位合计占据了近七成的比例。

局面在2023年出现了变化。2023年，特步以27.2%的占比，超越耐克，拿下了国内马拉松全局选手品牌穿着率总榜的第一。在穿着率总人数上，国产品牌占比超过接近50%。2024年，各大马拉松赛事上，国产运动品牌穿着占比进一步提升。

但这并不能说国产品牌在这场对决中已经取得了优势，因为，今年的竞争格局相较去年又发生了一些变化。

一个明显的特征是，马拉松赛事成了兵家必争之地。以上马为例，去年上马“破三”选手穿着榜，首次超越耐克成为“破三”第一品牌的特步，与耐克相加的占比达到了68.7%，而今年，特步和耐克的份额尽管依然处在前两者的位置，但其份额均被刮分，呈现下滑。排名第三至第十的品牌共计占据超过一半的份额。证明在这个场域下，对稀缺比赛资源的争夺正变得愈加激烈。

赛事资源争抢激烈

马拉松赛事上，运动品牌竞争加剧的背后，一方面来源于中国马拉松赛事的崛起，其参与人数、参与热情逐渐高涨。今年的上马报名人数超过25万，同样创历史新高，此外，38000名跑者的完赛率高达98.24%，创下2014年来的最高纪录。

另一方面，各大运动品牌在专业运动领域的投入显著增强，希望以专业化势能牵引或是夯实整个品牌形象、品牌调性。

那么，马拉松赛场自然是展现运动品牌专业化能力的绝佳窗口。今年8月，特步发布新一代冠军版跑鞋­—— 160X 6代系列。160X系列是特步在跑步科技上的集成代表作。2019年，160X的1代跑鞋正式面市；当年，马拉松运动员董国建穿着160X 1代跑鞋，跑出2：08：28的成绩，一举打破了中国马拉松竞技层面停滞已久的局面，引领国产竞速碳板跑鞋迈入了快车道。此后的五年中，160X系列不断迭代和升级，助力跑者在赛场上的表现。

特步、李宁均在马拉松赛事上深耕多年，特步的160X系列以及李宁的飞电系列亦成为“破三”人群穿着率榜单的常客。安踏这两年也加大了在马拉松精英运动员方面的投入。

我们很欣喜地看到，在中国运动品牌市场中，原本由耐克和阿迪达斯两大巨头的厮杀演变为国产运动品牌声量不断扩大、取得优势的局面。

国产运动品牌李宁、安踏、特步纷纷推出强有力的专利科技，用各自产品线中的顶级产品与国际品牌发售、积累数年的产品正面对决。不管是特步的碳板科技，还是安踏的氮素科技，国产品牌在顶级跑鞋科技层面已经实现了弯道超车。

以产品力和品牌力回应

然而，在国货崛起的整体氛围中，可以发现，即便是拥有深厚积累的老国货，在面对不明真相的舆论时，经年积累也可能遭遇重创。

前不久，“百雀羚涉嫌添加禁用原料属实”的话题登上各大平台热搜榜，一时间百雀羚陷入舆论的漩涡，众多网友纷纷表示对国货感到失望。此后，上海市药监局经立案调查后认定，百雀羚不存在违规情况，事件出现了戏剧性的反转。

跟百雀羚的舆情差不多时间发酵的，还有农夫山泉针对谣言的回应以及对平台算法管理提出的质疑。

在当前互联网环境下，企业常陷入一种“欲加之罪，何患无流量”的困境。网友跟风追捧的谣言，能在短时间内对企业造成毁灭性的打击。在此情境下，被造谣者与造谣内容的创作者其实都成为了受害者。这背后的推手，是平台创作利益与流量至上的驱动。微小的造谣个体汇聚成强大的网络风暴，而平台在享受流量带来的巨大利益时，却常常以“技术中立”为借口，轻易推卸责任。

此前，特步也曾因网络谣言受到影响。不过，跑者结结实实用脚对特步的产品力、品牌性进行了投票。

伴随国际品牌纷纷加码国内马拉松赛事，可以想见，未来国产品牌、国际品牌在这其中的激烈竞争将成为常态化。日后，各家遣“精锐”、见真章，我们也乐见这样实打实的比拼。

（文\夏芒）