8月22日，在全新ES8媒体沟通会上，蔚来创始人李斌就产品定价问题作出回应。他指出，如果全新ES8持续采取高价策略，将难以在激烈的市场竞争中保持优势。李斌表示，得益于技术研发带来的成本降低，新款ES8的生产成本较老款显著降低，目前定价仍可维持一定的毛利率。针对新款ES8价格可能对老车主造成“背刺”，他引用了一位老车主的观点，强调“蔚来活下去是最重要的”。