6月24日，2026腾讯视频年度发布在上海举行。会上，腾讯在线视频联席总裁、首席运营官马延琨发表演讲，围绕行业变革背景下的平台思考，分享了腾讯视频在用户洞察、内容创作、AI产品布局及IP跨媒体开发等方面的最新进展。

面对行业新周期，马延琨重申了腾讯视频不变的方向：战略定力、持续投入、收益共享。无论行业环境如何变化，坚定相信精品叙事内容的稀缺性，坚定投入好作品和创作者，并不断丰富内容激励体系。

向内找寻内容根基

回归用户情绪与内容本身

面对不断变化的行业趋势，腾讯视频选择将目光更多投向用户情绪与内容本身，向内找寻内容根基。过去一年，用户消费行为不断变化，情绪需求更加细分。基于最新的用户洞察，马延琨进一步分享了用户内容消费行为呈现的四大趋势。

第一，接受平凡。用户越来越关注普通人的故事，在《剑来》《主角》《老舅》《一饭封神》等内容中感受平凡人的生命力。第二，关照自我。向外归因、向内和解，在《许我耀眼》《蜜语纪》《火旺》等内容中与自己握手言和。第三，自产快乐。不仅为创意买单，更愿意参与“技能五子棋”等二创，主动生产快乐。第四，渴望被爱。从情感托底、群像并肩到家国大义，《斩神之凡尘神域》《逐玉》《狙击蝴蝶》等满足着更广义的情感共生。

消费行为的变化，也反映出用户情绪与内容需求的转向。剧集方面，开心快乐、治愈解压、积极、思考与启发成为最核心的观看需求，用户择剧更谨慎。动漫方面，不仅追求强类型、强设定、强世界观，也更加愿意进入更多元、更细分、更丰富的情绪场景。综艺方面，“快乐至上”依然是核心刚需，同时真人秀中稀缺的真实与鲜活更成为综艺最爱。面对用户变化，马延琨表示，既要坚持内容的品质和厚度，也要打开新的观众链接方式。

重塑创作生态

AI产品矩阵升级亮相

作为眼下最大的变量，AI也成为推动内容产业变革的关键力量。马延琨认为，AI让内容生产技术与流程发生了巨大变化，创作平权时代来临。随着创作门槛降低、生产流程重塑，创作者来源更丰富，新形态内容持续涌现，平台与创作者也在形成新的连接关系。

以科技驱动战略为指引，腾讯视频持续布局AI影视技术，推动技术进入专业创作流程，成为可靠的内容生产力。会上，马延琨重点介绍了面向专业创作机构打造的AI创作工具——WorkRally我可接力。在提升效率、降低成本的基础上，WorkRally让创作过程更可控、更稳定、可管理。

针对不同的内容需求，WorkRally升级打造了专业影视版、精品动画版、AI漫剧版三个专业版本，通过更精准的能力配置，更好地服务不同的创作者与创作场景。马延琨表示，腾讯视频希望把AI能力真正落实到更多项目中，帮助更多好内容，更高效、更高质量地完成。

除了在创作端助力内容生产，AI也催生了全新的业务形态，为创作者提供新的创意舞台。作为腾讯视频推出的AI生态平台，火龙漫剧自上线以来，推出7万部漫剧，每天上新作品超1000部，连接2万+创作机构与创作者。马延琨强调，火龙漫剧真正的价值就在于，让AI时代的新生创作力量有工具、有平台、有机会、有反馈。

从屏幕走向现实

探索IP价值的更多可能

好内容是IP的起点，但IP的价值不止于内容本身。真正具有价值的IP，能够跨越技术周期与媒介变迁，持续与用户建立连接。在持续打造优质内容的同时，腾讯视频坚定投入IP跨媒体开发，通过多元布局推动IP从内容走向体验，从线上触达走向全场景连接。

基于用户对真实体验与现实陪伴的需求洞察，腾讯视频在今年创新打造了线下品牌“腾讯视频OFFLINE离线模式”，将线上的IP“下载”到现实世界，让IP连接方式从观看变成可参与、可互动的文化体验。作为OFFLINE的重要实践，浸入式音乐秀《双城之战》已率先落地。未来，腾讯视频还将围绕更多优质IP，通过沉浸式剧场、Live演出、观影会、快闪等线下形式，让更多热爱IP的用户在现实世界找到属于自己的共鸣与归属。去年吸引近7万名用户奔赴的JUMP PARK音乐嘉年华，也将在8月回归。

聚焦IP衍生赛道，腾讯视频将于7月升级推出谷子商城——腾讯视频GOODS，以全新的官方好物品牌实现内容与消费的高效链接，满足用户在情感表达与兴趣认同上的消费刚需。GOODS涵盖超400个IP，汇集3000种好物，为用户提供一站式消费体验，让喜欢的IP更便捷地变成实物陪在用户的周边。

每一次技术跃迁，都会带来新的机会；每一次行业转身，也会提出新的问题。但比追逐变化更重要的，是持续创造价值、连接用户的能力。站在技术与内容共同变革的节点上，行业未来没有标准答案，腾讯视频期待与各位伙伴一起向内共生、向远同行。