8月7日，湖南卫视与芒果TV推出的音乐竞技综艺《歌手2026》迎来总决赛“歌王之战”。值得注意的是，除电视与网络直播外，观众亦可购票走进影院在大银幕上同步观看。

多位影院工作人员向北京商报记者介绍，观众需通过指定平台提前购票预约，每场购票人次达到成团标准，也就是50%的上座率后，影城方会确认排片，安排直播放映。这种先预约、再成团、后放映的方式，让影院可以更灵活地调配场次资源。

但也有工作人员坦言：“若预约人数没有达到成团标准，该场次便无法开场，票务系统会提前通知观众，票款原路全额退回。”

北京商报记者注意到，距离开播约两小时，北京CBD万达广场店涉及该场直播的影厅座位几近售罄；而中影预约放映方面也有多家影城确认达到成团标准，将如期放映。

票价方面，《歌手2026》直播的票价与普通电影票基本持平，票价分为49.9元、69元两档。

公开资料显示，6月5日，儒意电影联合湖南卫视、芒果TV推出“歌手·臻享观演派对”，首场活动覆盖北京、上海、郑州等12座城市，观影人次突破千人。

“活动期间我们影院每场都有100多位观众前来观看”，上海某影院工作人员告诉北京商报记者。

7月23日，湖南卫视、芒果TV与中影预约放映联合宣布，《歌手2026》“影‘听’之王·LIVE大赏夜”活动自7月24日起正式启动，覆盖北京、上海、天津、重庆、广州、沈阳等32座城市的50余家影院。连续三周每周五19:30，影院直播常态化开展。《歌手2026》影院直播正从单一公司的商业尝试升级为覆盖更广的系统性项目。

在业内看来，从内容品类的拓展到技术能力的落地，影院直播的链条正在逐步完善。

公开资料显示，此次《歌手2026》直播，芒果TV自研了“芒果临境”影院互动直播系统，将高码率直播信号零卡顿分发至各影院，实现所有影院同时开播、同时结束。“歌手·臻享观演派对”中，儒意电影旗下影厅内配备了4K Max超清画质与5.1环绕全景声系统。多位观众表示“感觉歌手们就在我身边演唱”“4K超清加环绕声，就像给歌手加了滤镜”。

福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，《歌手2026》影院直播用沉浸式体验，把线下集体观演的情绪价值拉满，再次验证了非电影内容可以成为影院新的流量入口，是“电影+”模式具有代表性的样本。

业内人士指出，除热门档期黄金场次外，影院仍有大量银幕和时间资源可进一步开发利用。引入综艺直播、体育赛事等内容，成为影院探索增量收入的路径之一。

盘古智库研究院高级研究员江瀚指出，从场景价值的再发现来看，这次尝试精准切中了影院闲置产能的痛点。影院拥有家庭设备难以比拟的巨幕与全景声，这为音综提供了极致的沉浸感与社交仪式感，有效释放了影厅的承载潜能。

“从行业发展来看，影院衍生业务要实现可持续开展，在内容供给端，需要建立标准化的版权合作与分账机制。在硬件与技术端，必须确保视听体验的质量。在运营服务端，要跳出‘放映厅’的单一思维。影院应围绕特定内容建立标准，通过主题特调、限定周边等增值服务，将单纯的观影行为延伸为包含社交、休闲的一站式文化消费体验。”江瀚如是说。

北京商报记者 卢扬 实习记者 沈心语