暑期动画电影《牛来》全网出圈，宝马顺势推出「车让牛」趣味短片，为全新 BMW iX3 预热造势。短片设置草原上牛反复横穿道路的情节，车辆多次平顺启停，车内乘客安稳熟睡，用生活化场景具象化车辆无感制动、驾控平顺的核心卖点。

短片以 “牛究竟来不来” 制造悬念，结尾台词完成产品价值点输出。延续此前象棋广告的创意思路，宝马将抽象驾控性能转化为可感知的故事画面，借网络热梗降低产品理解门槛，完成产品卖点的趣味传播。