盛夏八月，碧野千里。8月14日下午，由中国广告协会、国家广告研究院联合乌拉盖管理区举办的“乌拉盖草原文旅品牌创新发展座谈会”在内蒙古锡林郭勒盟乌拉盖管理区隆重举行。
来自品牌策划、文旅运营、数字营销、主流媒体平台等领域的权威专家与行业精英齐聚天边草原，围绕乌拉盖草原文旅品牌创新发展开展深度研讨，为激活文旅资源价值、破解产业发展瓶颈、助推乌拉盖草原文旅高质量品牌化发展凝聚智慧力量。
乌拉盖享有“天边草原”美誉，是保存最为完好的原生态草原之一，获评国家“绿水青山就是金山银山”实践创新基地、国家红色草原、中国天然氧吧等多项国家级荣誉。作为兵团六师发源地，这里保留着完整的兵团红色遗存，境内原生态草原四季景致各异，是草原观光、自驾康养、红色研学的优选目的地。《狼图腾》《海的尽头是草原》等多部热门影视作品在此取景，草原故事走出内蒙、走向全国。
当前乌拉盖文旅产业仍处于资源型发展阶段，优质生态与文化资源尚未转化为持续赋能的长效文旅IP，品牌辨识度有待强化，宣传传播力度有待提升，“美景众多、品牌不出圈”的发展瓶颈亟待突破。本次座谈会汇聚行业顶级智慧，结合实地踏勘开展专题研讨，围绕品牌重塑、全域营销、细分客群运营、全季业态提质精准献策，量身打造可落地的发展方案，助力乌拉盖升级为全国知名四季草原文旅标杆IP。
中国广告协会会长张国华出席并主持座谈会。
张国华指出，乌拉盖坐拥得天独厚的自然资源与厚重的文化底蕴，既要用好优质生态景观，更要着力提升文旅传播实效。当前旅游市场步入深度调整阶段，更要找准方向、精准发力，实现创新突破。在产业融合发展上，要推动文旅产业同体育、科研、工业测试等业态深度融合，依托45公里环湖公路的条件优势打造 “环湖最美马拉松”；充分挖掘草原 200 余种中草药资源，对接北京中医药大学等高校打造研学实践基地；盘活冬季冰雪资源，承接汽车品牌极限测试与冰雪赛事，推动乌拉盖由“一季游”向“全季业”升级。
张国华提出，文旅传播营销要做到提炼核心亮点、聚焦重点深耕，统筹线上线下各类渠道精准触达目标受众。要发挥旅行社 B 端渠道作用，实现游客规模化引流；注重培育本土传播人才，打造富有草原特色的主播队伍；联动小红书头部达人开展种草体验活动，做实“来草原种草”品牌实践；借助微博裂变传播优势扩大品牌出圈效应。同时要高度重视创意赋能，优质品牌口号看似灵光闪现，实则根植于对本土文化的深度挖掘和对市场需求的精准研判，希望与会专家立足自身机构资源优势，聚焦乌拉盖现实发展需要，务实建言献策，把优质创意转化为切实可行的落地发展建议。
乌拉盖管理区党工委副书记、政法委书记李宝山出席座谈会并致辞。
他详细介绍了乌拉盖的资源禀赋和发展现状，指出此次中国广告协会、国家广告研究院将行业内最优秀的资源倾斜给乌拉盖，是管理区文旅产业转型升级的重要机遇。李宝山表示，将全面梳理、充分吸收各位专家的宝贵意见，逐项细化落实，以品牌建设为引领，持续整合文旅资源，创新营销模式，丰富四季业态，提升服务品质，全力推动乌拉盖文旅从资源引流向品牌引领转变，努力将乌拉盖打造成为全国知名的四季草原文旅标杆。
问计于贤开新局 群策群力绘新篇
座谈会上，来自文旅、广告、传媒、互联网平台等领域的十五位专家先后发言，围绕乌拉盖草原文旅品牌创新发展各抒己见、精准献策，碰撞出一系列富有启发性的思路与方案。
全国文体康旅装备联盟理事长，教授、博导，文化和旅游部科技教育司原司长孙若风认为，乌拉盖最重要的是把特色讲深、把创意做活、把需求对准。他说：“这个地方要有特色，不仅是资源特色，还要有表达特色。”他建议进一步挖掘《狼图腾》、草原狼、民族歌谣等文化资源的故事价值，通过活动创新、场景创新和文创开发，让游客从“看见风景”走向“参与体验”，在草原上留下难忘记忆。
中国社会科学院视听文旅研究中心主任、研究员、博导冷凇提出，新时代旅游消费正在从追求性价比转向追求情绪价值，乌拉盖应围绕怀旧、励志、疗愈等情绪需求，精准连接不同垂类客群。他建议以“精神原乡”提炼品牌内核，以“苍茫秘境，心泊天边”等表达锚定品牌灵魂，并通过事件、人物、内容、服务、IP、文案等多元路径实现破圈，让游客“带着期待来，带着故事走，带着感动复购再来”。
中国旅行社协会副会长兼秘书长孙桂珍表示，乌拉盖要充分发挥旅行社渠道优势，主动开发华北、华东、华南等重点客源市场，围绕过夜游、深度游和线路游完善产品体系。她建议把草原观光与住宿、房车、民俗体验、后备箱经济等结合起来，提升游客停留时间和消费体验，“把乌拉盖打造成品牌立得住、产品卖得动、游客留得下的目的地”。
中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰认为，乌拉盖文旅品牌建设要做好顶层设计，推动草原、兵团、红色、影视、民族文化等资源由“多元并置”走向“厚重融合”。他提出，要把景点串成线路、把资源连成场景、把故事转化为表达，进一步强化“争第一、创唯一、守专一”的品牌意识，找到属于乌拉盖、不可复制的传播方式，让“天边草原”不仅传达美，更传达准确、传达故事、传达情感。
中央广播电视总台总经理室代表黄芳表示，文旅品牌建设首先要把品牌做准、把传播做长、把内容做活。她建议在“天边草原”既有定位基础上，继续提炼独特文化关键词，构建长期化、系统化、立体化的传播布局，借助权威媒体、精品节目、重大活动和融媒体矩阵，推动乌拉盖品牌从阶段性传播走向持续性积累，让主流媒体的公信力、影响力转化为文旅品牌的长期价值。
人民日报智慧媒体研究院负责人郜勇认为，乌拉盖文旅传播要在扩大知名度的同时，进一步解决草原并不遥远的心智塑造问题。传播内容方面他建议从本地真实人物、温情故事和具体场景入手，以“小切口”讲出“大主题”，用真诚、有力量的内容推动正能量与大流量双向奔赴。“风景能让你看一眼，故事能让你念更久。”他表示，人民日报新媒体愿意围绕乌拉盖品牌提升持续开展交流合作。
抖音集团商业政策研究院执行院长吴泽艾建议，围绕“天边草原”打造专属IP体系，策划“天边日出”“天边星空”“天边之旅”等系列内容和活动，进一步增强品牌差异化表达。他提出，要以“文脉乌拉盖”等项目做深文化内容，培育本地创作者、网红讲解员和青年达人，同时打通门票预约、酒店住宿、景区游览和本土产品销售等消费链路，推动传播热度转化为旅游消费和产业收益。
淘宝闪购党委书记、资深副总裁肖水贤表示，乌拉盖可以依托数字平台，把优质生态、红色文化、民族文化和特色产品转化为可感知、可传播、可消费的内容与场景。他建议加强线上内容运营和目的地营销协同，推动文旅产品、农牧特产、文创商品形成品牌化呈现，以数字化手段连接游客、商家与景区，构建更顺畅的文旅消费闭环。
中国移动咪咕公司商业拓展中心副总经理魏小东表示，乌拉盖是“最像人们心中最美内蒙古”的草原之一，应把狼、马、羊、水、草、湾等原生资源与文化IP深度结合。他建议打造狼文化之旅、兵团红色文化之旅和蒙古族民族文化体验之旅，把影视故事、红色记忆、马术表演、民俗体验和特色住宿串成完整产品，同时积极开发冬季冰雪运动和户外体验，拓展草原文旅的季节边界。
网易传媒副总裁张忆晨认为，乌拉盖的生态草原、兵团红色遗存和影视文化资源具备持续内容生产的基础，应把“三张牌”聚合为一套长期叙事系统。他建议探索地方、平台、品牌方三方共赢的文旅合作模式，借助车企、户外运动品牌等跨界伙伴，把线路、活动、传播和消费结合起来，以内容共建带动品牌共创，以品牌共创拓展四季旅游新空间。
微博营销副总经理吴默表示，乌拉盖拥有年轻化、社交化传播的潜力，应把“天边的一站”、云养狼、狼嚎体验、徒步体验、环湖公路等资源转化为具有社交仪式感的内容产品。他建议加强影视、热点、综艺与目的地的联动，围绕年轻客群打造更细颗粒度的体验和更具参与感的传播，让游客不仅愿意来，还愿意分享、愿意推荐。
爱奇艺执行总编辑王亮表示，文旅传播要从“打卡式”走向“体验式”，从奇观吸引走向价值认同。他建议围绕复购率、传播欲和养成感设计文旅产品，把草原文化、民族交融、牧民生活和真实情感融入场景，让游客在看风景的同时读懂草原、理解草原、记住草原。“能持续复购的，是那些美好的体验。”他表示，乌拉盖应把自然风光、文化故事与人的生活连接起来，形成更有温度的品牌表达。
小红书商业合规中心总经理石瑾娜认为，今天的旅行决策越来越由兴趣和情绪驱动，目的地传播要更精准地理解人、回应人、打动人。她建议围绕亲子避暑、自驾探索、自然观察、影视同款、文化研学等兴趣场景，鼓励牧民、民宿主理人和当地青年成为真实的讲述者，以真实内容建立信任，以情绪共鸣激发出发，让乌拉盖成为游客“因为兴趣种草、因为体验留念”的目的地。
哔哩哔哩副总编辑顾复俊建议，以“天边草原”为第一核心，联合平台UP主开展“天边草原故事计划”，从青年视角讲述乌拉盖的生态、文化与人物故事，推动品牌从“记住美景”升级为“记住故事”。他提出，可围绕亲子避暑、自驾探索、红色研学、冰雪度假、民俗体验等重点客群开展场景化运营，并通过“读懂狼、读懂马、读懂草原”的深度线路，把夏季体验与冬季追踪、冰雪活动相衔接，形成全年可传播、可体验的产品体系。
凤凰网本地化与政务事业部总经理岳明乐建议，乌拉盖可以打造“灵魂线路”，重新设计人与狼相遇顺序，丰富“最美的风景在路上”的旅游体验；做好海外游客画像、夯实国际化基础设施；紧抓AI融入中小学研学的热潮，让乌拉盖成为研学项目的优选目的地。
省广集团名誉董事长陈钿隆结合大湾区客源优势建议，乌拉盖锚定“天边草原”核心IP，统筹草原生态、兵团红色、影视取景地三大资源，针对自驾、研学、康养客群打造差异化叙事，破解“资源丰富、记忆点模糊”的瓶颈；创新数字传播，运用短视频、AI、世界营销等手段引燃热度；推动IP落地，活化兵团红色与知青文化，唤醒“火红年代”共鸣；深化跨区域联动，助力乌拉盖“风景出圈、产业出彩”。
引力传媒董事长罗衍记聚焦“落地”提出两点建议：一是实施“知名美誉度”工程，做轻量化传播与轻量化产品，把野狼谷、九曲湾、布林泉等已有资源快速转化为高传播内容，改变“很多人第一次听说”的现状；二是强化B端渠道与O2O落地执行，做好“策略、计划与执行”全链条闭环，让乌拉盖真正实现从知名度到美誉度的跃升。
元隆雅图董事长孙震指出，”文创产品不是商品，是传播工具”，建议开发”乌拉盖必须带走的纪念品”系列，愿以公司文创产能和全国礼品TO B渠道助力乌拉盖品牌建设。他还基于自己的体验，建议重点打造穿越草原等高净值深度体验，并主张“重仓北京”，瞄准房车露营自驾等目标人群。
剑南春副总经理赵君基于自己“二刷”乌拉盖的旅游体验，感叹乌拉盖的文旅资源非常美，表示自己“一定还会来”；她支持深度游、小镇游等更细致产品形态，认为乌拉盖体量大需细嚼慢咽。
分众传媒副总裁任禹臣从“前端细分”角度提出三点建议：一是选准一个客群，聚焦周末短程游、自驾游等细分人群精准触达；二是结合分众过往出圈及春节传播项目经验，为乌拉盖“打透一个点”提供参考；三是选择创新形式，以跨界互动助力景点出圈。他表示，分众愿以前端流量优势助力乌拉盖讲好“天边草原”品牌故事、走进千家万户。
中国广告协会AI营销工作委员会执行主任、北京智语爱科技有限公司总裁田涛指出，乌拉盖价值在原生态，应做精准情感连接而非大规模观光。“今天我们所说的每一句话，不仅要给消费者听，还要给大模型听”——大模型正加速接管旅游决策；她建议解决“AI时代怎么说”的问题，让大模型“充分、深刻、正确”地理解乌拉盖的旅游价值。
座谈会的最后，中国广告协会向乌拉盖管理区管委会捐赠价值50万元的优质语料，为乌拉盖文旅品牌建设注入大模型时代新动能，助力乌拉盖在GEO（生成式引擎优化）等新兴传播赛道抢占先机、走在前列，让“天边草原”在AI时代讲好新故事、唱响新声量、展现新气象。
踏访天边寻真意 一线考察觅良方
座谈会前，与会嘉宾深入乌拉盖代表性文旅点位实地走访，在山河草原间看生态、在历史遗存中读文化、在真实场景里找体验，努力把分布在广袤草原上的资源禀赋，转化为可讲述、可感知、可参与、可传播的品牌语言。此次考察也让大家更加深切地认识到，文旅品牌不是凭空设计出来的，而是从土地、历史和生活中生长出来的。
在乌拉盖管理区“绿水青山就是金山银山”实践创新基地（九曲湾），蜿蜒的乌拉盖河穿行于草原深处，河湾、湿地、草场相映成景。
九曲湾位于乌拉盖河最为蜿蜒的河段，是国家4A级旅游景区，也是乌拉盖生态文明建设成果的重要展示窗口。公开资料显示，景区依托生态保护与文旅融合，建设了游客服务、植物识别、草原阅读等多元体验场景，并以“绿水青山就是金山银山”理念诠释草原生态价值转化路径。对与会专家而言，九曲湾不仅是一处观景地，更是一堂生动的生态文明实践课：一湾清水、一片草场、一条环湖线路，都蕴含着从“看景”走向“懂生态”、从“游览”走向“生活方式体验”的品牌可能。
走进内蒙古生产建设兵团第六师历史记忆馆，乌拉盖的历史纵深更加清晰。1969年春，北京军区内蒙古生产建设兵团第六师在这里组建，兵团战士曾以“天做帐，地做床”的豪情，在草原上垦荒造田、架桥修路，留下了弥足珍贵的创业记忆。历史记忆馆以多媒体展示、场景复原、艺术造型和沉浸式体验等方式，串联兵团记忆、红色故事、水生态、粮食安全、知青生活和草原狼科普等内容，成为开展爱国主义教育、红色研学和铸牢中华民族共同体意识教育的重要阵地。专家们在一件件展陈、一段段故事中看到，兵团文化不是尘封的历史，而是可以转化为研学课程、主题线路、情景演艺和青年叙事的精神资源；“兵团+草原”，也不是简单叠加，而是乌拉盖区别于其他草原目的地的独特文化坐标。
在乌拉盖野生动植物保护基地（野狼谷），草原生命的活力扑面而来。官方公开资料显示，野狼谷景区为国家4A级旅游景区，依托草原狼及多种野生动植物资源，设置小狼园、食草动物园、水禽园、五畜园和民俗体验等区域，是草原生态保护、科普教育、研学旅行与影视文化相结合的重要载体，也是电影《狼图腾》的拍摄主景地之一。专家们关注的不只是“看狼”这一单一体验，更在思考如何重新设计人与狼相遇的顺序，如何把狼的习性、草原生态、人与自然关系和影视故事串联起来，把一次观看变成一场探索，把一个景点变成一条具有悬念、知识和情感的体验线路。“狼图腾”带来的知名度，只有沉淀为可持续的内容、产品与故事，才能真正成为乌拉盖品牌长久生长的养分。
在铸牢中华民族共同体意识现场教学点布林泉，泉水、草原、历史与民族文化交相辉映。布林泉位于巴音胡硕镇北部，是国家4A级旅游景区，也是开展铸牢中华民族共同体意识教育实践的重要点位。公开资料显示，景区融合布林泉、布林庙、狼图腾影视拍摄基地等资源，注重把优秀传统文化、民族团结故事与沉浸式教学相结合，让游客在自然体验中感悟文化，在文化体验中增进认同。对专家们来说，布林泉的价值不仅在于泉水清冽、景色秀美，更在于它把“中华民族共同体意识”这一宏大主题，转化为可进入、可体验、可共情的现场教学：一处遗址、一段传说、一场讲述，都可以成为连接历史与现实、地方与全国的文化入口。
从九曲湾的生态实践，到六师历史记忆馆的红色文脉；从野狼谷的生命教育，到布林泉的民族团结叙事，四处点位共同构成了乌拉盖文旅品牌的“四重底色”：生态是底盘，文化是灵魂，故事是纽带，体验是入口。与会专家在实地考察中形成的一个共识是，乌拉盖文旅品牌建设不能只做景点的集合，也不能满足于一次性的流量聚集，而要以全域视野统筹资源，以内容思维重构线路，以场景运营承接情绪，以品质服务赢得口碑，把“天边草原”的自然之美、历史之厚、文化之深、生活之真，转化为游客愿意奔赴、愿意分享、愿意重来的独特体验。
本次座谈会是中国广告协会和国家广告研究院赋能地方文旅发展的重要举措，也是广告行业与文旅产业深度融合的生动实践。据悉，本次座谈会后，中国广告协会与国家广告研究院将系统汇总与会各方专家的意见建议，组织专业团队进行深度梳理与分析研判，形成《乌拉盖全域旅游发展战略研究报告》。报告将立足乌拉盖资源禀赋与发展实际，围绕品牌定位、传播策略、产品体系、业态布局、营销路径等核心议题，提出系统性、可落地的实施建议与行动方案，为乌拉盖管理区科学决策提供具有实践指导意义的专业参考。
聚智聚力天边草原，共谋共筑文旅品牌——在各方智慧力量的共同加持下，乌拉盖草原，必将实现从“美景出圈”到“品牌出圈”的精彩蝶变，为乌拉盖文旅高质量发展树立新的标杆、书写新的篇章。
