8月5日，达利食品旗下可比克官宣张凌赫为品牌全新代言人，这是该品牌在2014年结束与周杰伦的九年合作之后，时隔12年再度签约头部代言人。多城地铁广告同步上线，相关话题阅读量突破2.5亿，这也吸引了大量网友留言怀旧。不少人感慨“今夕是何年”，回忆起了学生时代小卖部的零食。

从经营数据看，母公司达利食品营收在2021年达到高点后连续下滑，2024年营收回落至180.7亿元，休闲零食板块增长承压。国内薯片市场格局已经固化，乐事一家的市场份额超过50%，挤压国产薯片生存空间。同时，调研显示，超六成消费者选购零食时优先看重健康配料，过去可比克依赖的价格、渠道红利正在消退。

面对市场变化，可比克一边推出配料简化的“简薯片”迭代产品，一边牵手新生代艺人，瞄准Z世代消费群体。流量代言可以制造短期传播热度，但品牌想要真正赢得年轻消费者，最终还是要回归产品本身。