21世纪经济报道记者郑玮 张家界、湘西州报道

“来张家界我们先去看了山，然后探索了周边的城镇，比如芙蓉镇、七十二奇楼等等。”8月中旬，湖南张家界，两位正在大庸古城游览的欧洲游客告诉21世纪经济报道记者，这是他们首次来到中国，计划在中国待17天。

今年夏天，“Chinamaxxing”一词在国外社交平台走红，海外游客对体验“中国化生活方式”的向往带动不少城市入境游热度飙升。近日，跟随“活力中国调研行”主题采访活动走访湖南的21世纪经济报道记者，就在张家界、湘西州等湖南山城里遇到了一波接一波的外国游客。

2026年1—7月，作为一座藏在湘西深山里的小城，湖南张家界共接待来自195个国家和地区的入境游客86.07万人（非人次），同比增长19.01%。其中，欧美客人占比34.43%，同比增长211.36%。同期，张家界全市旅游外汇收入达到9851.83万美元，同比增长40.52%。

（外国游客正在参与张家界《魅力湘西》演出的互动体验环节，郑玮/摄）

海外游客为什么选中张家界？

来自俄罗斯的游客Roman和Sasha给出了一个关键词：《阿凡达》。

“这是我们第一次来到中国，选择张家界主要是想去看一下《阿凡达》电影里提到的悬浮山，还有张家界的天门山。这里很有趣，能够在许多小镇里感受到中国的特色文化、欣赏到独特的自然景观。”Sasha说。

武陵山脉特有的自然奇观，湘西独特的非遗文化体验，叠加借势《阿凡达》的全球营销，打通了张家界的“出海”之路。

除张家界外，随着近年中国免签国家范围逐步扩大，同属湖南的湘西州也慢慢“长满”了外国人。

“我是和家人一起来的，我们来自西班牙，这是我们第一次来到中国。我们感到很惊喜，这里有很多令人惊叹、十分独特的自然景观。这里的环境、建筑，镇子里的所有东西都很吸引我们。”在位于湘西州的芙蓉镇内，一位西班牙游客告诉21世纪经济报道记者。

在芙蓉镇上销售当地特色莓茶的土司别院店长唐夏燕也感受到了外国游客的涌入，“我们这边目前是外国人比较多的，国外游客也都非常喜欢我们的莓茶。举个例子，如果我们这一天只成了十单，其中基本上有七八单都是国外的朋友购买的。”

（外国游客在湘西州芙蓉镇参观游览，郑玮/摄）

与地方政府合资开发芙蓉镇景区的湖南华夏投资集团有限公司董事长钟飞告诉21世纪经济报道记者，随着中国免签国家范围逐步扩大，来到芙蓉镇的外国游客数量实现大幅增长，其中散客中的外国游客数量占比达到40%，消费规模占比达到50%。

数据显示，上半年，湖南湘西州全州旅游接待人次、游客总花费按同口径比较分别增长了4.37%、3.93%。其中，湘西州共接待入境游客17.03万人次，入境游客总花费达7101.61万美元。

独特景观优势、特色文化体验、营销借力破圈、政策红利支撑……多重因素的组合叠加，正让这几座藏在湘西大山里的山城，逐步进入全球游客视野。