01 AI，夺走广告的存在权

AI对广告行业带来的冲击再一次具象化了。

前段时间，无意中刷到了一篇小红书帖子，这位博主做了一件事：把南京地铁上的丑广告P掉。

从原来的让人不想多看一眼。

变成了能让人眼前一亮的程度。
“去掉广告之后，整个地铁站像是会呼吸了一样。”

还有一张图片加上了站点信息，看起来同样和谐。

而博主想要表达的观点也很简单：

阳光、树影、玻璃，本身就是最好的装饰。

Less is more. 公共空间最大的奢侈，是留白。

希望国内的公共空间，能少一点视觉轰炸，多提升下审美！把自然还给城市。

类似的吐槽其实并不新鲜。网上对于丑广告的讨论，也已经变成了一种固定节目。

地铁靠票价没法运营，投放广告无可厚非。

我们从来不缺风景，缺的是人文审美。

不是没有审美，不懂留白，而是不想浪费资源。

但我关注的却是另一件事：AI的发展会把选择权交还给消费者。

过去消费者面对丑广告，最多只能吐槽、抱怨，或者选择绕开。但现在的AI，P的图已经是又快又好了。那未来，如果这套能力和AR（增强现实）眼镜结合，AI就会自动识别视野中的广告直接消除。

从这个角度看，我们现在看到的AI对广告行业的影响，还只是冰山一角。

现在大家的关注点更多在：AI会不会替代广告人的工作、怎么让AI进一步融入营销。
讨论出来的结果，无非是AI没有对现实生活的体验，没有长期积累形成的审美判断。

所以，AI并不会简单替代广告人。

但我们更应该关注的是：
消费者他们除了反感广告，已经开始行动起来，用AI消除广告了。
AI不是在帮广告人做广告，而是在帮消费者删除广告。

带来的结果是：广告行业过去一百年赖以生存的占用空间、抢夺注意力的逻辑会直接失效。

而AI第一次让消费者拥有了反向夺回空间的能力。

“Cancer cures smoking.”（癌症治愈烟瘾），于是我们终于可以大大方方地说：AI杀死广告了。

02 广告最大的敌人，是用户的删除欲

消费者想要用AI杀死广告的原因之一是现在越吐槽越多的丑广告。

地铁站全是刀的广告，又丑又瘆人

丑广告占领闸机，真的吵到眼睛了。

芬达的广告让人以为来到油锅，
顶着高温上班，看到真的会莫名地烦躁。

这些品牌硬是要强拉着大家“审丑”，究其原因，无非是为了商业效率。

首先是成本低，做一个真正高级的广告，并不容易。而“大字+大Logo+高饱和配色”的方案显然更简单、更便宜。

其次是争夺注意力。与美相比，丑是一种不协调，是冲突，它会瞬间打破环境，让大脑产生警觉，让人产生记忆。

只要成本够低、曝光够大，消费者是在夸还是骂，品牌可能并不在乎。

甚至，有些品牌还巴不得被吐槽，黑红也是红。这也解释了为什么，明明大家的审美水平越来越高，市场上却依然不断出现这些“辣眼睛”的广告。

但不只是丑广告，好看的广告也会被一键消除。

车厢有广告，看起来就很吵。

火车站之所以美，是因为没有广告轰炸。

就算广告好看，但也挡住了美丽的部分。

大家会本能地抵触一切商业信息，这和广告无关，但广告会被这种情绪连坐。

所以如果真的有一个可以一键消除广告的工具，恐怕很多人都会毫不犹豫地选择开启。

03 未来广告，要同时说服人和AI

开开脑洞，在AI冲击下，"广告"这个物种在公共空间里的生存权，会越来越狭窄。

同时会发生两个特别明显的变化：

1、广告的“防御性”开始变得重要。

“美的广告”只是其中一个方面，因为美并不等于有价值，也不代表用户一定愿意选择保留。因此，广告未来需要“讨好”用户，软广会增加，而硬广会减少。

2、下一代广告，要先说服AI。

这其实和现在企业用 AI 筛选简历很像。现在打工人要先想办法逃过AI的筛选。比如，把岗位JD投给AI让它做针对性的调整。理由是这样有AI味，更容易通过。

而从现在AI的发展速度来看，这一天恐怕并不会太遥远。