陈沛/文 近期由OpenAI Sora模型生成的首部品牌商业广告面世了，是由玩具反斗城发布的1分钟品牌广告，讲述了玩具反斗城创始人Lazarus小时候梦到“长颈鹿杰佛瑞”萌发创立玩具店梦想的故事。

现阶段的AI生成视频：噱头感大于精准度

仔细看这部广告，能明显看出目前AI生成视频的缺点，例如镜头切换后人物面孔不一致、动作不自然等。特别是全片从头到尾没有专门给到手部的正面镜头，想必是还无法克服AI在生成手指细节时会出现的错误。

这应该是现阶段Sora的大致水平了。其它AI生成视频也存在类似问题，例如摩托罗拉随后也放出一部使用Adobe Firefly、Midjourney、Krea.ai、Comfy UI、Hypic、Magnific.ai、ClipDrop、Luma、Udio等9款AI视频、图像、音乐工具制作的30秒品牌短片，其中人物走动和背景细节也能看到类似问题。

客观评价玩具反斗城的这部品牌商业广告，如果它不专门强调是由Sora生成，单就内容层面而言仅仅属于及格水平。这部品牌商业广告对玩具反斗城创始人梦想的宣传效果，实际上远小于传统玩具零售商拥抱AI生成视频技术的故事噱头。

AI数字创意制作机构开始走到台前

随着这部品牌商业广告广受关注，不仅让OpenAI Sora生成商业广告的可行性得到进一步展示，还帮助一些积极使用AI的创意制作机构开始走到台前。

Native Foreign正是玩具反斗城这部商业广告的创意制作机构，具体负责人是Native Foreign首席创意官Nik Kleverov。

作为曾获得美国电视奥斯卡“艾美奖”提名的专业人士，Kleverov及其所在机构Native Foreign并没有固步自封，而是积极拥抱AI，已经使用Sora制作了很多专业作品片段。

Kleverov还站在专业创意制作人的角度持续分享Sora的使用感受，这些分享也开始在商业广告界引发更多关注和讨论。

例如，创意从业者的脑中往往有很多转瞬即逝的创意，现在借助Sora可以迭代转化成具像化的故事；此前会有大量新奇的想法，但都受限于制作成本无法推进，现在也可以生成样片，快速测试客户反应然后决定如何推进；Sora的实际使用体验并不是输入文本就能直接生成可用视频，还需要使用者反复迭代输入词，调整出理想的效果。

总结起来，目前AI生成视频在商业广告制作中的核心优势，是可重复调整的创造力展现效果。与实际制作布景、现场人员投入相比，AI生成视频不仅能降低成本，还能加快调整周期，近期已经吸引多家AI公司加大投入。

自从OpenAI今年2月首次放出Sora生成视频效果后，仅上半年就有多家AI公司作了跟进，例如Adobe更新了基于Firefly的Premier Pro视频生成和编辑功能、LumaAI发布了公开可用的视频生成服务DreamMachine、Runway推出了新版Gen-3 Alpha视频生成模型，此外还有潞晨科技开源了类Sora架构的低成本解决方案Open-Sora。随着这些公司竞相投入，AI生成视频的细节错误和可用性问题或将得到一定程度上的优化，商业广告领域即将迎来AI生成视频的爆发期。