21世纪经济报道记者 吴立洋 上海报道

7月30日，2026中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）高峰论坛在上海举行，网易公司副总裁庞大智在论坛发言中表示，中国游戏行业亟须从“微创新”转向更高维度的“原创力”。

音数协游戏工委近日发布的《2026年1—6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年国内游戏市场实际销售收入1884.5亿元，同比增长12.17%；其中自研游戏海外市场实际销售收入123.72亿美元，同比增长30.22%。

从行业发展趋势来看，中国游戏产业在过去二十几年间完成了体量上的蜕变，靠的是务实的本地化创新和不断提升的工业化研发能力；但当行业进入成熟阶段、玩家审美大幅提升时，传统的微创新空间正在缩小，行业对更高维度“原创力”的需求得以突显。

“原创的本质，是对前人未曾实现过的体验的极致追求，也是推动行业从‘规模增长’迈向‘质量引领’的关键。”庞大智对此表示。

在他看来，今天的开发者拥有了前所未有的研发条件：AI工具不断进步，跨端引擎日益成熟，全球社区让开发者与玩家之间的连接越发紧密。但再高效的工具，也无法取代做游戏最核心的东西——创意愿景。

“原创类似‘琢玉’，要挖掘原创基因，敢于踏入‘文化无人区’，寻找那些没有被过度消耗的非共识领域。”庞大智表示，以网易《燕云十六声》为例，该产品没有选择西游、三国这样的大众化题材，而是选择了五代十国这段鲜有游戏作品涉足的历史时期；在玩法上也没有套用已有的传统设计框架，而是把开放世界的体验选择交给玩家，让单人沉浸与多人社交互不打扰。

这些非共识的产品决策，最终在海外市场得到印证——网易2026年一季度财报显示，随着海外版本更新，《燕云十六声》全球用户数和收入再创新高，登上Steam全球畅销榜第二位，成为文化出海的标杆案例。

庞大智援引海外玩家的反馈表示，一些玩家虽然不完全了解那些具体的历史事件，但这并不妨碍他们感受到主角的成长。跨越文化壁垒的关键，最终还是硬核的品质、丰富的内容和扎实的玩法，有风格、有记忆点的原创能够打开细分品类市场，并沉淀为长青IP。

谈及品质，庞大智坦言，行业里有一个残酷的共识——“没有人能在产品上线前保证它的成功”。面对市场的不确定性，唯一可控的就是苦修内功、不断打磨品质、精雕细琢，直到跨过自己最挑剔的审美门槛，才有资格去打动中国乃至全世界的玩家。

展望未来，庞大智表示，会有更多中国游戏企业以精心雕琢的产品赢得全世界玩家的认可，而这靠的不会是既有框架里的微创新，而是真正有温度、有深度的原创。