根据3月4日发布的2024财年财报，意大利奢侈品巨头普拉达集团（Prada Group）交出了一份远超市场预期的成绩单，集团全年营收按固定汇率计算同比增长17%，收益净额达54.32亿欧元。

• 主品牌Prada零售销售额同比增长4.2%至35.63亿欧元，皮具、成衣等核心品类持续热销，经典款与创新产品形成互补。
• ​Miu Miu成为集团增长引擎，零售销售额同比飙升93.2%至12.28亿欧元（约合人民币95亿元），首次跻身“10亿欧元俱乐部”。其贡献率从2021年的12%跃升至23%，凭借年轻化营销和“Miu系美学”吸引Z世代消费者，一枚发夹售价高达3250元仍供不应求。
• ​其他品牌，如Church’s销售额增长10.1%至3200万欧元，印证集团多品牌战略的初步成效。

尽管业绩亮眼，财报发布次日（3月5日）普拉达港股股价收跌3.73%，盘中一度跌逾7%，反映投资者对Miu Miu高增长可持续性的担忧。此外，传闻集团拟以15亿元收购范思哲（Versace），若成真将加速品牌矩阵扩张，但Versace近年收入下滑6.9%的现状亦带来整合风险。

• 普拉达集团以“双品牌驱动+区域均衡布局”策略，在行业寒冬中实现逆袭。然而，如何维持Miu Miu的爆款生命周期，并应对奢侈品消费结构性调整，将是其2025年的核心命题。