近日，据36 氪从多个独立信源获悉，美团小象超市重新启动线下业务，目前该业务在内部仍处于较高级别保密状态。

此前，美团在本地零售领域动作不断。2023 年 12 月，“美团买菜” 升级为 “小象超市” ，商品种类拓展至 1 万多种，涵盖 13 大品类，并推出自有品牌。此次重启线下业务意义重大，或为美团 “零售 + 科技” 战略关键一环。

店型探索上，起初小象超市对标盒马旗下社区店品牌 “盒马 NB” ，该模式通过前端规模化采购、缩短流通链路实现高性价比。近期，类似 “盒马鲜生” 的大店模式也成为可能方向。目前，小象超市已启动工程、营运等相关岗位招聘，“输出全国连锁门店营运 SOP” 的中台相关负责人招聘，倾向餐饮、便利店等全国性连锁业态总部人员。

早在 2018 年，美团就曾布局线下生鲜业务 “小象生鲜” ，但因模式与市场需求撕裂，于 2019 年大规模关店。此次重启并非简单回归，而是历经挫折后的战略升级。当前线下零售市场洗牌，即需零售与前置仓模式受宠，美团小象超市期望借此重塑市场地位。不过，面对盒马鲜生、京东七鲜等强劲对手，小象超市在供应链与品牌认知上仍需提升。