曾深陷亏损泥沼的发发奇（Farfetch），在2024年迎来关键转变。2023 年12月，发发奇长期亏损，濒临破产边缘。但在被韩国电商平台 Coupang 收购运营一年后，2024 年实现了税息折旧及摊销前利润（EBITDA）盈利，达到3000万美元，这对曾独立运营却难以盈利的它而言，无疑是重大成就。

Coupang收购后，对发发奇成本把控十分明智。过去一年，发发奇更换物流伙伴，关闭如自有品牌电商软件服务等不盈利业务单元，还出售Off-White、Palm Angels 等品牌孵化器旗下品牌，节省数百万美元。不过，这也带来了负面影响。持续削减成本，让发发奇难以在奢侈品市场整体放缓时逆势突围。

2024年最后一个季度，其净收入 4.71 亿美元，相比2022年同期下降 25%，Coupang收益报告未单独披露其同比销售增长情况。尽管发发奇销售额未达2022 年峰值，但 Coupang 推动其盈利以及自身销售增长的表现，仍获得了投资者认可。Coupang发布收益报告后的盘后交易中，股价上涨 5% 。