近日，加拿大奢侈外套品牌Moose Knuckles宣布重要人事变动，任命王佳音为亚太区首席执行官，接替Eric Tosello，这一举动彰显品牌深耕中国市场决心。

Moose Knuckles自2009年创立后，在2019年被凯辉基金牵头财团收购，正式进军中国市场。目前中国门店数量接近全球一半，2020年直销销售额显著增长，中国市场对其重要性不言而喻。

然而，奢侈羽绒市场竞争激烈，Moose Knuckles面临着来自国际品牌如Moncler、加拿大鹅，以及本土品牌波司登、高梵等的竞争。为破局，2024年Moose Knuckles与波司登达成战略合作，欲借助后者资源拓展市场。但品牌也面临认知度不足、产品辨识度低等挑战，且市场偏好变化也为其发展增添变数。