近日，国货新锐彩妆品牌奈玑子发布告别信，正式宣告倒闭。3月5日，奈玑子在小红书发布告别信，宣布3月底各平台店铺将陆续停售，4月30日前仍提供售后。库存产品将清仓变现，用于结清供应商款项和补偿员工。

奈玑子成立于2019年，目标客户为Z世代，以原创拟人化IP彩妆为特色，秉持原创、简搭等设计理念，定位平价彩妆市场，曾凭借“甜心双色高光腮红”销量破百万而一度出圈。

然而，奈玑子的发展未能持续向好。目前，品牌多平台店铺粉丝量较低，产品备案已全部注销，官方公众号也于2022年1月停更。其创始人陈诗夷表示，激烈的市场竞争、消费环境变化，以及品牌自身创新放缓、资金压力大，导致长期亏损，最终走向倒闭。

2021年，奈玑子曾获立白旗下公司领投的天使轮融资，资金主要用于研发和推广，但仍未能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。奈玑子的倒闭也为新锐品牌敲响警钟，在竞争激烈的市场环境下，唯有提升创新能力、找准差异化定位，才能抵御市场危机。