GUCCI日前发布2025春夏系列视觉企划「Lido」，通过沉浸式度假场景重构品牌经典符号体系。该企划由品牌长期合作的艺术总监Riccardo Zanola领衔，纪实摄影大师Jim Goldberg执镜，Rubberband团队操刀动态影像，形成静态大片与短片的完整叙事矩阵。

区别于传统时装大片的模特展示逻辑，该大片由英国演员Daisy Edgar-Jones、法加影星Aliocha Schneider及挪威新锐David Jonsson主演。演员们身着新季设计，在虚构的地中海度假场景中呈现真实生活状态。

系列设计延续GUCCI标志性工艺语言：以轻松精准为特色。钩编泳装、拉菲草编织包、超大墨镜及轻盈层叠单品，散发着饱经日晒的气质，贴合海滨主题。值得关注的是，该系列首次将品牌档案馆1940年代航海元素进行当代转化，海玻璃蓝与日晒红的褪色色谱系统，成功塑造出具有时间沉淀感的视觉语言，宛如承载着怀旧记忆的诗意日记。

此次「Lido」企划既保持了GUCCI百年工艺的辨识度，又通过场景叙事构建情感联结，展现出奢侈品头部品牌在存量市场竞争中的叙事革新。