随着旅行者的脚步不断深入，湖南悄然完成了从“网红打卡”到“深度体验”的进化。“好吃”不再是湖南最大的标签，长沙也不再是唯一的流量担当，醴陵的瓷都魅力、郴州高椅岭的丹霞徒步、芙蓉镇的魔幻夜游等新玩法，正成为年轻人探索的热门目标。湖南文旅加速向“深度体验”转型，文化内涵与互动性需求成为新驱动力。

在3月29日召开的湖南文旅“新花YOUNG”生态大会上，省文旅厅联合马蜂窝发布的三份报告显示：湖南旅游热度领跑华中地区，长沙、张家界、郴州稳居目的地前三；湘粤“2小时生活圈”效应显著，广东客源占比达36.7%，80、90后以84%的占比主导市场，推动行业向体验经济升级。数据显示，游客在打卡茶颜悦色、文和友等网红美食的同时，更追求文化沉浸式体验——橘子洲头《恰同学少年》剧场、湖南省博物院西汉数字大展、张家界九歌·山鬼夜游剧本杀等“文化+科技”项目，正通过五感全开的创新模式吸引年轻群体。

会上省文旅厅联合马蜂窝发布的《湖南“新花YOUNG”玩法宝典》首次系统提出文旅创新六大方向：新场景、新业态、新品牌、新消费、新发现、新玩法。通过科技赋能的传统景区改造、主题化深度体验开发、动物IP与乡村艺术IP的创新实践，构建起“可逛、可玩、可沉浸”的立体化旅游生态。从工业风文创空间到非遗手作工坊，从专业赛车体验到汉服文化摄影，多元玩法持续刷新湖南文旅的潮酷标签。