当冬日的寒风逐渐吹散，春天的脚步悄然临近，中国传统的新春佳节也随之而来。这是一个阖家团圆、欢庆佳节的美好时刻，更是消费者购买白酒最集中的时段。五粮液浓香酒有限公司（以下简称“五粮液浓香酒公司”）焕新“年味浓起来”IP，为消费者献上一场视觉与味觉的双重盛宴，让蛇年新春的年味更加浓郁，生活更美好。

双平台、五节目，让消费者离品牌更近

2025年新春佳节的不同时段，五粮液浓香酒公司携手中央广播电视总台和芒果TV两大顶级媒体平台，旗下五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄四大战略品牌纷纷亮相，为全国观众和消费者带来了一场精彩纷呈的视听盛宴。

期间，五粮春成为《第三届中国电视剧CMG年度盛典》特约播映品牌，与众多实力演员和优秀影视作品一同，为全国人民送上新春祝福；五粮醇携手“年味主持人”李乃文，在CCTV-3《开门大吉》和《欢欢喜喜过大年》两大王牌综艺中，传递出“生活每一刻更醇香”的美好愿景；五粮特曲独家冠名芒果TV《小芒年礼节》，以“中国礼”传“中国情”，与追求时尚和品质生活的消费者互动；尖庄则亮相央视总台《2025网络春晚》，与当代年轻人一起，致敬每一颗坚持奋斗的心，点亮幸福中国年。

多角度、广覆盖，打造消费者青睐品牌

春节，是中华民族的传统节日，也是消费者入手白酒的集中期。五粮液浓香酒公司自2021年起，便将打造“年味浓起来”IP上升为公司品牌文化建设的高度，通过五年的精心打造，这一IP已成为深入消费者记忆的品牌符号。

今年的“年味浓起来”IP打造，不仅延续了以往全方位、多角度的传播策略，更在品牌赛道、合作平台、传播场景等方面实现了全面升级。公司整合两大顶级媒体平台资源，最终优选了五大合作节目，实现了品牌传播与节目内容的完美契合。

新春不同时段，酒友们可以一边看节目，一边参与互动，赢取五粮液浓香酒公司年度重磅大礼。

今年的“年味浓起来”主题活动，不仅在线上通过两大顶级媒体平台实现了品牌的高曝光和与消费者的强互动，也通过户外媒体、电梯媒体、终端门店提示，引到消费者线下参与“扫码奖上奖”活动，全面为消费者带去实实在在的福利。

即日起至2025年2月28日，消费者在购买五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄中的任一产品，只需开瓶扫盖内码，就有机会获得现金红包和实物奖品等超值福利。这一活动不仅让“年味浓起来”不仅仅是一句口号，而是真正落到了满足消费者需求的实际行动中。

高品质、大品牌，助力酒友美好生活

年的味道，是双向奔赴的喜悦。五粮液浓香酒公司通过“年味浓起来”大型品牌传播活动，旨在为消费者选购适合自身的白酒品牌提供明确指引。

（五粮液浓香酒公司战略品牌五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄“年味”广告亮相全国地标）

高品质、大品牌历来是“五系”白酒的核心卖点，五粮液浓香酒公司将继续秉承“触手可及的卓越品质，让生活更美好”的理念，不断创新和升级“年味浓起来”IP，为消费者带去更加美好的饮酒体验和生活享受。

值此新春佳节之际，五粮液浓香酒公司诚邀广大消费者共赴这场新春盛宴，一起品味年味、感受幸福、迎接更加美好的生活。