下半年奢侈品市场最重要的一个消息，来自于中国中检。

双11前，中国中检鉴定师开始入驻电商平台奢侈品仓，对仓内奢侈品进行全检，并逐步实现鉴定报告全覆盖：这是中检首次驻仓、售前全检，也是电商平台奢侈品首次全部附带中检的鉴定报告。

某种程度上，这个有些低调的消息像一个“深水炸弹”，里面蕴藏着某些可能改变行业的潜能。业内人士称：“线上奢侈品行业的门槛在肉眼可见地提升。”

起于青萍之末的大风，正在掠过最繁华的消费场。

中检入局

中国中检在中国质量服务行业的位置有多重要，甚至不需要赘述——它是经国务院批准设立、国务院国资委管理的中央企业，也是唯一一家以“检验、检测、认证、标准、计量”为主业的央企。

如果只看这些简介，仍然很难直观地感受中检在奢侈品鉴定领域的地位。事实上，中检就是奢侈品鉴定界的黄埔军校。奢侈品鉴定领域几乎所有的成熟、专业的鉴定师，都曾在中检开设的鉴定师培训班上课，并拿到中检授予的“鉴定师资格证书”。

这就不难理解，为什么在奢侈品方面，中检认证过的鉴定报告，几乎就是正品的代名词。

此次中检鉴定师入驻唯品会奢侈品仓，某种程度上是对中检专业能力的一种放大：此前，中检更多以抽检或者事后送检的方式参与到电商供应链中，而此次驻仓鉴定，则将鉴定从售后提前到售前，由抽检变为全检。

中检希望以专业的质检鉴定能力嵌入电商平台的运营环节中：在中检的鉴定中心，每一件奢侈品由三名鉴定师独立背对背鉴定，并在线上由专家复核后，才能给出最终结果。而消费者在收货时除了商品，还能一同收到由中检出具的鉴定报告——就像是奢侈品的身份证。

信任渴望

电商平台需要中国中检，源于奢侈品的信任危机。

在外界因为即时零售而征战不休的时候，特卖电商正在发力奢侈品领域，试图把时尚领域积攒的特卖经验，复制到奢侈品中。

在其今年上半年的一场Burberry活动中，多款包包的价格甚至不到3折。据媒体报道，当天的Burberry销售额创下品牌在平台近年来新高。

但与低折扣伴生的不仅只有热情，还有疑虑。

在商品详情页的评论区，不乏能见到“价格低到不太放心”、“价格这么低，是真的吗？”。小红书上，也能看到有消费者在发帖“没见过的价格，有点不敢入手”。

自证困境才是难题：即使平台向消费者展示品牌授权，但消费者并不完全买单。他们的焦虑仍在：“自己证明自己，说服力能有多强？”

拿出真金白银购买商品或服务的消费者，对平台的一切疑虑都是对的。其实疑虑总结成一句话：平台不能既当运动员，又当裁判员。奢侈品特卖需要一个专业、客观、中立的第三方，来让消费者放心。

中检鉴定师驻仓全检，或许就是唯一的解题方法。

奢侈品消费向哪里去？

奢侈品消费的风向正在发生着剧烈变化。

从前奢侈品消费是“越贵越好”，品牌的LOGO价值大于一切，而如今，理性消费的思潮下，消费者已经不会再单纯为故事、品牌、氛围感付费。他们只愿意为设计、工艺、体验、信任这些真实价值买单。

折扣奢侈品也成为消费市场中重要一环，根据贝恩咨询《2024 年全球奢侈品市场研究》显示，在全球奢侈品消费出现放缓趋势之时，折扣店渠道销售额增长显著，已取代全价店成为消费者选购入门级奢侈品的首选渠道。同时，麦肯锡预测，奢侈品折扣市场在 2025 至 2030 年间的增长速度预计将是正价市场的五倍。

折扣意味着“省”，而中检入局意味着消费者在省的基础上仍对品质有着更高要求，“又好又省”无疑将成为奢侈品消费主流，电商单纯卷低价的时代逐渐过去，品质与性价比兼具的趋势或将才是未来奢侈品消费市场的方向。