近日，格力电器在全国多地的终端线下店纷纷更名“董明珠健康家”，同时多个由格力认证的直播账号也同步更名“董明珠健康家”。连续密集的调整，引发了多方关注与热议。2月24日，格力电器市场总监朱磊在接受上海证券报专访时谈到：“从去年底开始，我们就在谋划‘董明珠健康家’的相关事宜，这是新一轮有准备、有应对的‘突围’。”

“格力电器正逐步从一家制造驱动型企业转型成一家个人IP驱动型企业”“董明珠转移格力资产”……近期，坊间针对“董明珠健康家”有着很多分析。对此，朱磊进行了系统回应：“其实，‘董明珠’这三个字从2015年开始，已经陆续注册在格力旗下，所以市场对格力以及公司的领导者是存在误读的。我们需要明确——是格力的董明珠，而不是董明珠的格力。”