今年淘宝双 12「全民淘宝节」的主题为「万千神奇 尽在淘宝」，淘宝以「神奇」为主张，以「有戏」为表现手法，呈现有戏的店主、有戏的商品和有戏的生活。

基于淘宝平台集结了万千好物和神人神店的特色，淘宝携手代理商有门遴选平台上具备地方特色、广受好评、外观奇特的商品，基于商品本身的特点，赋予其贴近生活的人设。通过五官、手脚、配饰来丰富形象，并以剧情演绎、搞笑段子来表达其性格。

同时，让他们成为「全民淘宝节」这场大戏的主角，贯穿在品牌心智篇、品牌利益点篇当中，以有趣的内容来打动消费者。此外，二者还推出系列的 NFT 产品，打通虚拟和现实之间，为消费者带来更丰富的体感。