9月9日，2024年南非旅游局中国路演北京站在北京嘉里大酒店举行。这是南非旅游局一年一度的重要活动。此次共有45家展商参展，包含南非省旅游局、当地旅行社、酒店等相关产品供应商和航司。
2024年是南非实现民主自由30周年，也是中国与南非建交26周年。随着2024年中非合作论坛的成功举办，中南两国关系迈入了一个崭新的时代。不仅加强了双方在政治、经济、文化等多领域的合作，也为两国旅游业的发展注入了强劲动力。在此背景下，南非致力于打造新型旅游产品，并在商务及会展旅游领域积极进取，加强市场布局，以吸引更多中国游客前往南非旅游体验，共同推动中南旅游合作迈向新高度。
出席此次南非旅游局中国路演的重要嘉宾包括：南非共和国驻华大使谢胜文阁下（His Excellency Dr. Siyabonga C. Cwele）、南非共和国驻华大使馆公使巴仕迪先生（Mr. Mahdi Basadien）、南非共和国驻华大使馆经济处参赞史嘉杰先生（Mr. Gary Smith），品牌南非中国区首席代表Tshepiso Malele先生，以及来自南非省旅游局的嘉宾。
媒体发布会上，南非共和国驻华大使谢胜文阁下表示：“不久前，南非总统拉马福萨阁下访华，中南两国将双方关系提升为新时代全方位战略合作伙伴关系，这将对中南双边经济和两国人民的交流，包括旅游和文化，产生重大积极影响。拉马福萨阁下在2024中国-南非经贸论坛上提出，未来南非将深化签证制度改革，这将促进更多中国游客和投资者欣赏南非的魅力。” 谢胜文阁下还表示：“南非驻北京使团已将旅游业发展放在重要位置，并致力于促进赴南非的中国游客人数。南非准备好并开放国际入境旅游，我们期待吸引更多中国游客来南非旅游。”
对于南非旅游局2024年的宣传重点，南非旅游局亚太及中东区域总经理高彬礼先生表示：“中国是我们重要的客源国之一，也是南非旅游增长速度较快的市场之一。2023年，入境南非的中国游客达到37164人，同比增长204%，中国旅游出境市场具有很大发展潜力。因此，2024年，我们在中国推出全新宣传主题“发现南非新魅力”，旨在为中国游客提供未触及、未被发掘的宝藏目的地，提供特色体验和新户外活动；此外，南非具有丰富、多样的生态系统以及独特的自然体验，近年，南非也推出诸多可持续旅游项目，包括生态友好住宿、文化自然遗产保护、研学旅游等；与此同时，南非有热情的当地社区，提供丰富的文化艺术体验和美食体验。”高彬礼先生还表示：“未来，南非旅游局将加强与旅业伙伴的合作，寻求新的合作机会，通过旅业促进活动、旅业招待及教育和商业活动，加快旅业复苏。同时利用内外部多元渠道，聚焦旅游上涨趋势及机会展开传播布局，创造全面覆盖受众，创造积极的、个性化的内容。”
媒体发布会期间，来自南非开普敦和西开普休闲旅游主管Julia Louw女士、夸祖鲁-纳塔尔省旅游局区域市场经理Mpho Mbuli女士、德班旅游局区域市场经理Melusi Khumalo先生也分别就各自地区的旅游资源进行了最新推介，展示了南非丰富的旅游项目与独特魅力。
南非凭借其陆海双栖的野生动物探险、融合传统现代的生活方式彰显独特魅力。诸多隐秘的旅游宝藏静待发掘，为游客呈现新奇体验；同时，南非专注于可持续旅游，从绿色住宿到生态保护的野生动物体验，为游客提供负责任的旅行选择，游客可以体验到南非在旅游资源各方面取得的可持续发展成就；此外，南非也是一个充满活力的文化融合之地，文化的交融与包容为游客营造了一个多元文化的旅游目的地。
本次南非旅游局中国路演的成功举办，意义深远。此次活动不仅展示了南非旅游业的蓬勃生机与未来愿景，更成为了连接中国与南非两国旅游文化交流的纽带，为推动中南非旅游合作、促进文化交流与理解贡献了新的力量。
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