3 月 6—8 日，第 45 届 IAA 世界广告大会在马来西亚槟城举办，本届大会以“品牌：重新解码——更美好的世界，更美好的生活”为主题，探讨全球广告营销的新动向，分享创新与可持续发展的国际传播策略。
此次由中国广告协会率领的中国广告营销代表团在第 45 届 IAA 世界广告大会上大放异彩，约 200 人的超大规模也充分展现了中国企业对于出海的热情及洞察全球营销趋势的关注。
在这个全球广告行业的顶级盛会上，有来自上海广告协会、广东广告协会等地方协会的组织成员，也有华为 Petal Ads、科大讯飞、郎酒、恒源祥、飞鹤等出海品牌的营销代表，亦有爱奇艺、剧星传媒等探索内容出海新趋势的行业领袖。
参会中国代表团的代表们都深深地感受到，中国企业在全球化的浪潮中，始终坚持“全球视野，本土智慧”的理念。他们认为，成功的全球营销不仅要深入了解目标市场的文化和消费者行为，还要巧妙地融入本土元素，实现文化共鸣。中国企业通过精准的市场定位和创新的营销策略，已经在多个国家和地区取得了显著的成绩。
此外中国代表团还提到了可持续发展在全球营销中的重要性。他们认为，企业在追求经济效益的同时，也应承担社会责任，推动环保、公益等可持续发展项目。通过这样的努力，企业不仅能够提升品牌形象，还能够为全球的可持续发展贡献力量。
《现代广告》作为此次中国广告营销代表团的媒体代表，与部分参会嘉宾进行了独家对话，探究中国品牌出海的挑战与机遇。
Q：《现代广告》
A：RTB Asia 创始人兼首席执行官 范秋华
Q：能否分享一下此次参加世界广告大会的初衷和目的？大会中，有哪些讨论或观点让您印象深刻？
A：我们公司一直关注 IAA 的世界大会活动，觉得这个组织和大会能够给参与企业带来日常业务中所缺乏的国际视角和多元文化视角，拓展思路和眼界是我们参会的初衷。这次 IAA 槟城世界广告大会，给我最深刻的印象就是对广告行业和“可持续性发展”以及环境问题的探讨，这个话题在我们日常业务经营中是鲜有讨论的。
Q：与其他国家和地区的广告行业代表交流中，有哪些有趣的发现或启发？
A：这次大会上注意到有不少来自非洲、印度的行业代表和发言人，聆听他们的发演以及与他们线下的交流很受启发，了解到除了我们熟悉的欧美日东南亚还有很多市场存在丰富的商业机会，他们的广告行业和社会整体也在快速发展变化之中。例如有这样一个细节，非洲加纳代表的发言让听众了解到，作为一个 3 千多万人口的国家，一方面加纳社会整体正在高速发展，同时他们也正在解决类似“全民普及身份标识（身份证）”这样基础的建设问题，这些市场未来或许会成为中国广告业企业外向发展的市场。
Q：您认为中国广告行业在国际舞台上的表现如何？存在哪些优势和挑战？
A：我觉得中国广告行业在国际市场上，除了互联网广告以外还没有充分的表现。我们有很多优势经验还没有对外输出，例如结合了高效率电子设备制造业的数字户外广告行业，目前全世界都从中国采购数字户外硬件，但是软件、业务模式还没有机会大规模输出拓展。面临的挑战一方面可能是人才，另一方面是广告所依托的载体，即中国媒体的出海表现。
Q：近年来，品牌出海成为热词，甚至流传着一句“不出海就出局”的说法。请您谈谈对中国品牌“出海”现象的看法。
A： 我观察到中国品牌出海有两种情况，一种是现有品牌的海外市场拓展，另一种是在海外创立新的由中国公司运营的品牌，例如在电商行业里有很多成功的例子。对两种模式我们都在观察学习中，希望能对所有类型的品牌都做好服务，但个人感觉第一种情况更有意思，是真正意义上的构建全球品牌。
Q：您认为中国品牌在国际市场上面临哪些主要的挑战和机遇？
A：据我观察，中国品牌面临的挑战主要来自人才的缺乏和经营业务的习惯思维；机遇则太多了，作为消费者能直接感受到的是在新能源汽车、消费电子、快时尚领域。不过在大会上从嘉宾演讲分析品牌国际影响力的环节分享的研究报告来看，显示出中国国有银行、能源和海运企业的品牌在国际市场上的影响力其实很强。
Q：在推动中国品牌国际化方面，广告行业可以发挥怎样的作用？
A：广告的基本功效一定也适用推动中国广告的品牌国际化，即：通过营销传播影响消费者观点、通过商品广告促进购买。
Q：针对出海过程中可能遇到的文化差异和市场适应性问题，您有哪些建议？
A：感觉认真学习当地语言和民族习俗是比较重要的，本次世界广告大会举办地马来西亚就是个典型的多元民族语言和文化共生的市场。
Q：能否举例说明一些成功“出海”的中国品牌案例，并分析其成功的因素？
A： 我个人觉得“银联 / UnionPay” 和 AliPay 支付宝这个两个品牌的“出海”都挺成功。在海外给用户带来便利的同时，很多面向游客的中小商户都能听懂 Alipay 这个词，几乎所有的免税购物和大型商业的收款服务人员都能认知UnionPay, 与老牌的支付企业 Visa/Master 获得对等的品牌地位。
