5 月 13 日晚 8 点，天猫 618 大促正式开启，李佳琦直播间首日 “爆款美妆节” 随即公布首轮战报。数据显示，开售一小时，该直播间加购 GMV 同比增长超 10%。

今年，李佳琦直播间 618 首日预售商品阵容丰富，共上架近 500 件产品，覆盖美妆、家电、母婴、宠物等多元品类。其中，国货占比超四成。预售开启一小时内，国货护肤品牌表现格外突出，可复美、珀莱雅、同频、毛戈平、薇诺娜迅速跻身直播间销量前五名。

今年，在天猫平台“官方立减”、“88VIP”和品类券的机制上，李佳琦直播间也通过专属红包雨、商品满赠等玩法，进一步让消费者享受实惠。

美腕合伙人、副总经理蔚英辉表示，今年 618 延续了李佳琦直播间小课堂形式，在大促前详细讲解上播产品，发挥专业直播电商优势，帮助消费者清晰了解产品信息，实现 “折上折” 购物，持续激发大促市场的消费潜力。此次 618 首轮佳绩。