7月8日，刚在朋友圈刷到苹果找岳云鹏拍摄的全新隐私安全广告后，同日另一个刷屏级案例蹦出，那就是于谦成为MINI COOPER的品牌代言人，并拍摄了一支“儿化音”版的广告片。

广告片从于谦自述不叫于谦，叫“于谦儿”开始，讲述了这个“er”非常matter（重要），而整条片子的创意都构建在颇具地方特色的“儿化音”之上。

再比如经典的于谦带墨镜表情包，也被融入广告片之中，变成了“头儿”。虽然不是同款墨镜，但在色彩上也使用了绿色，与原版表情包保持类似。

而被挑起的面条，称之为“面”，加上er就变成了MINI COOPER，开出来倍有“面儿”。诸此等等……

事实上，此番广告片的出镜并非此次谦儿大爷与Mini Cooper合作的唯一形式。

7月6日，全新MINI COOPER纯电版举行上市发布会，在发布会现场，官方邀请了相声演员于谦助阵，便引发关注。通过于谦的幽默拉进与用户的距离，避免了传统车企新车发布会时长篇累牍式的对汽车性能做报告的枯燥表现，更接地气、更有趣、也更好接触。

当然，流量代言还少不了的一个步骤就是杂志拍摄。时尚芭莎为该活动拍摄了一组海报，既有于谦的老绅士装扮呼应MINI的英伦风，也有搞怪的车上烫头呼应于谦的经典名梗名梗：