1月16日，周大福官宣杨洋为全球品牌代言人。同时宣布进驻泰国曼谷地标购物中心暹罗百丽宫（Siam Paragon）开设具策略意义的新门店，这是继15年前周大福在新加坡首设海外门店从而进入东南亚市场、以及2025年11月于新加坡星耀樟宜机场开设东南亚首间全新设计门店后，出海征战的又一标志性事件。

在官宣的广告大片中，杨洋化身品牌的首席传福官，与过去的自己展开对话。