据悉，乐高集团已经向各广告代理公司召集了其全球媒体业务的比稿。多位知情人士透露，这次的信息邀请书已经发往了各大公司。

自2017年以来，该业务一直由埃培智公司旗下的Initiative负责。根据COMvergence的数据，2022年，乐高在全球媒介业务上花费了4.09亿美元。而根据Vivvix的数据，乐高系统（该公司在美国的销售和分销部门）2022年在标准媒体和付费社交媒体上花费了1.69亿美元，比2021年的9800万美元有所增加。

乐高似乎正在加大对元宇宙等数字领域的投入。今年4月，乐高宣布与Epic Games建立了元空间合作关系。乐高集团首席执行官Niels Chirstiansen在4月宣布合作的声明中说：“数字空间和现实世界都是孩子们享乐嬉戏的地方，他们还能在两者之间无缝切换。我们相信，数字体验能带来巨大潜力，鼓励他们去发展创造力、协作力和沟通能力等终身技能。”

去年对Initiative来说是个大年，年末以赢得耐克的大部分媒介业务而完美收官，该公司在本月被评为了《广告时代》的年度媒介公司。