在这个充满活力与变革的时代，" 她力量 " 已经成为一个不可忽视的社会现象。它不仅代表着女性在各个领域的崛起，更是她们在推动社会进步中所展现出的独特魅力和影响力。以“绽放的力量”为主题，《现代广告》邀请了北京市妇联社会组织联合党支部委员、北京市家庭建设促进会执行会长姚艳华，分享在当今时代背景下的女性洞察。

以下为采访实录：

Q: 如何理解“她力量”？

A：女性的力量。做社会组织工作中，接触比较多的是家庭中的女性角色。50 年代毛主席提出女性能顶半边天，当前新时代，这种力量无论从数量上还是规模、品质上，都已经有了质的飞跃。

Q: 2024 年，女性消费的趋势有哪些？

A：说起女性消费，不同年龄段有不同的突出特点。我们做家庭工作的时候接触年轻妈妈比较多，她们比较关注孩子的吃喝用住玩，既包括现在这种全方位的文化娱乐产品，也包含孩子的教育。中年及以上的妈妈们，可能更注重自己生活品质的提高，过去她们注重名牌或品牌，现在更关注自我。在消费时，她们会思考“适合我的是什么”“我喜欢什么东西”“什么东西品质上最好”，她们更注重消费的提升，不仅是物质上的提升，还包括精神文化产品的消费提升。

中老年女性关注比较多的则首先是健康产品，不仅关注自我健康，还包括家人的健康。她们关注整个健康的全链条，希望找到一些更适合自己、更有针对性的产品，也愿意去消费。前几天我们去了内蒙的一个女企业家协会论坛，很多企业参加，我们也看到了很多好的产品，有强烈的购买欲望。

Q: 相比男性，女性更容易在职场遇到哪些困惑或问题？

A：在职场中男性和女性同样打拼，我们一直在倡导男女平等，在今天特别是大城市中，我们其实可以做到男女平等、男女同工同酬了。在岗位上还是会有所区分，但女性敢于去跟男性进行岗位竞争。

必须承认女性的生理特点，比如每个月的生理期需要忍受不舒服，结婚成家后生儿育女会投入更多一些。也会面临更多的困难，毕竟女性从孕育生命就决定了你要对生命的全方位负责，有时候女性相对承担得更多。

Q: 女性如何平衡职场和家庭？

A：我接触到很多将家庭和事业兼顾得很好的女性。从个人角度看，特别是女孩子，应该什么年龄做什么事，这是一个比较丰满的过程。当然，在今天多元化的家庭文化中，不婚或不育也无可厚非，但很多实例证明事业和家庭不是矛盾的或绝对冲突的。

Q: 对于初入职场的女性，有哪些建议？

A：对于初入职场的朋友来说，在学校里学到了很多学科知识和技能知识，走进社会也需要更多社会知识，包括人文、情商等多方面，需要更多传统文化的熏陶。

在过去的公益组织工作中，我们看到了很多好的案例。年轻人应该从中国优秀传统文化中多汲取养分和力量，从而加速成长。现在做什么都有证书，唯独做父母没有，很多实际的操作并不是你从书本中摘取就可以直接用的。不管是女生还是男生，步入社会后都要终身学习，特别是从生活中学习。