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香奈儿2024财年业绩下滑,加大中国市场布局力度

原创戴莉娟

2025-05-26 09:20:51

香奈儿2024财年业绩下滑

2025年5月22日讯,法国奢侈品牌香奈儿发布2024财年业绩报告。受宏观经济与地缘政治影响,其全球销售额下滑5.3%至187亿美元,净利润同比下滑28.2%至34亿美元,营业利润下滑30%降至44.8亿美元,这是自2020年以来销售额和营业利润首次双下滑。


从区域市场来看,亚洲市场销售额下滑7.1%,美洲市场下滑4.3%,仅欧洲市场有0.6%的增长。品类方面,时装业务在中国大陆遇挑战,彩妆、护肤品带动香水和美容业务增长,钟表及高级珠宝实现“动态增长”。


尽管业绩下滑,香奈儿2025年投资计划依旧宏大,拟开设48家新店,中美市场占一半。香奈儿首席财务官表示,中国市场分销网络不足,今年将重点在二三线城市扩大分销范围,2025年计划再开15家精品店。


在价格策略上,2024年香奈儿提价约3%,今年或因通胀和金价上涨进一步提价,但面对美国关税,暂未调整价格。此外,新任创意总监加入后,香奈儿否认推出男装系列的猜测。

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戴莉娟

资深编辑《现代广告》杂志主编、戛纳狮子国际创意节中国首席代表 专注关注国际市场动态、广告公司、消费品市场营销大事件 欢迎投稿新闻线索:dailijuan@maad.com.cn

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