9 月 21 日，罗莱超柔床品以「寻源自然 超柔无边」为主题，携手天猫超级品牌日在新疆赛里木湖举办 2023 秋冬新品溯源发布会，现场由千支棉花点缀，纯净的白色与天空和赛里木湖的湛蓝相映。发布会现场，模特身着「超柔无边定制」的围巾、斗篷等单品在棉海中穿梭，胡兵与罗莱高层一同到场助力，与线上观众共同感受棉花与自然带来的柔软纯粹。9 月 20 日至 9 月 22 日，罗莱天猫超级品牌日正式开启。期间罗莱上线代言人易烊千玺出镜拍摄的「超柔沉浸大片」，进一步带领消费者感受「柔软的力量」，共赴超柔狂欢。