2022年卡塔尔世界杯正在如火如荼进行中，赛场外，品牌营销大比拼让“世界杯经济”不断升温。日本第一生命经济研究所的估算结果显示，由于日本国家队在卡塔尔世界杯上表现优异，在日本国内创造的经济效应达到163亿日元（约合人民币8亿元）。

统计显示，世界杯期间，日本付费媒体、外卖送餐服务的用户持续增长。包括队服销售、播放足球赛事的付费媒体订阅等“足球相关”支出为111亿日元；体育酒吧、外卖送餐服务等“餐饮相关”消费为52亿日元。

作为全球瞩目的体育赛事，世界杯具有巨大影响力和传播覆盖率。对于品牌商而言，这一重量级赛事也承载着极强的商业需求。

现代营销学之父、营销4.0理论创造者菲利普·科特勒说过，仅就消费品而言，相较于受众更广泛的娱乐和综艺节目，采用体育营销手段能够帮助品牌商获得比常规手段3倍以上的品牌忠诚度、更积极的情感联系和更强烈的记忆点。紧抓世界杯这一契机，让品牌成为与消费者拥有紧密情感联系的媒介，对处于消费寒冬的各国企业来说，无疑是尽快回暖的好方法。（经济日报）