3 月 6-8 日，第 45 届 IAA 世界广告大会在马来西亚槟城举行，本次大会的主题为“品牌重塑：更美好的 世 界， 更 美 好 的 生 活”（Brand RE-CODE: BetterWorld, Better Life）。在瞬息变革的时代，商业需要重新解码价值，在适应新趋势的同时聚焦长期价值的创造。

“这一次参加世界广告大会感受到行业的变化很大，无论是国内还是国外，我们看到很多广告代理商所扮演的角色已经不像之前那么重要，反而是很多媒体平台走到了第一线，更贴近消费者和客户，所以未来趋势的发展一定是以更接近用户的平台和产品为主。”爱奇艺高级副总裁陈宏嘉在接受《现代广告》采访时说道。

陈宏嘉 爱奇艺高级副总裁

谈及此次参会印象最为深刻的内容，陈宏嘉提到一直以来很多品牌的痛点是无法量化品牌的价值，如今通过品牌的可持续发展举措能够得以量化。“消费者或用户是相信善的力量的，大众会因为品牌的善举而更认同品牌的理念，未来更可能转化成品牌的用户，甚至成为忠诚的消费者。因此，将这种价值量化之后，能够看出品牌潜在的市场规模，从而更好地驱动品牌对长期可持续项目的投入。”

此外，陈宏嘉对于很多卓越的创意内容，结合出色的故事讲述方式而为品牌带来长期价值的能力深有同感。在当前的媒体环境中，爱奇艺作为中国领先的在线视频平台，一直在探索如何通过优质内容与品牌价值相结合，以实现更高的精神价值传递。“在爱奇艺，我们一直在追求的也是创造让世界更美好、让快乐更简单的内容。”陈宏嘉说道。

一本书，一部电影，可以影响人的一生。“我认识的一个青年人，现在在电影学院念导演专业，促使他立志的原因就是曾经看过的一部影片，他被配乐所打动，因故事画面而感动，所以才想要从事电影这个行业，”陈宏嘉继续说道，“正因为有这样优质的内容不断地为青少年树立梦想和未来憧憬，才影响了这些青少年的人生。”

微短爽剧 VS 优质长视频内容，多巴胺 VS 内啡肽

反观时下火爆的爽短剧，大多数的内容都是“霸道总裁爱上我”“原来我是亿万富翁的继承人”，无非是抓住了普通人的人性弱点，带来一时的快感，就像是大脑中所分泌的多巴胺，持续的 high 点让人从无聊到兴奋到上瘾，让大众对这种多巴胺所带来的快感欲罢不能，直至成瘾。

而优质长视频内容则更注重情节的展开和角色的深度塑造，能够提供更为丰富的叙事和更深层次的情感体验，更像是提供补偿机制的内啡肽，不需要强烈的动机，它会补偿我们为一些事或物所付出的努力，并带来持久的满足和幸福感。

所以我们常常会有一种感受，在观赏完一部绝佳的长视频内容后，会带来持续的心流，这是短平快的微短剧所不能带来的，也就是所谓的“延迟满足感”所带来的价值。

“现在的成年人面临着各方面的压力，我们不希望再给他们徒增焦虑。所以爱奇艺去年提出了‘小人物的十字路口’，希望制作出能够反映社会情绪的内容，跟大众产生共鸣，这些内容讲述的就是如同我们每一个努力勤奋工作的普通人，通过长视频内容看到了自己的生活，同时也看到了希望，跟自己和解、与家人和解，甚至与社会和解。”陈宏嘉说道。

品牌与优质内容之间存在着一种共生关系。品牌通过与高质量的影视作品结合，不仅能够提升自身的形象，还能够在消费者心中建立起更加积极和深刻的品牌印象。这种印象是基于内容的情感共鸣和价值认同而产生的。通过这种方式，品牌能够建立起更为稳固和长期的消费者关系。

一直以来，爱奇艺所倡导的“悦享品质”正是强调以优质作品、技术创新带给用户极致体验，满足用户精神层面的快乐。陈宏嘉认为，爱奇艺要做商业世界里的“一束光”，坚持对品质的追求，以“尊重”的态度与艺术创作者合作，共创优质的内容以打动用户，以优质流量为品牌创造可持续增长的销量。

长视频平台的优质内容为品牌提供了一个强有力的平台，通过内容与品牌的深度结合，可以有效传递品牌的精神价值，建立情感连接，提升品牌形象，扩大社会影响力，并培养长期的品牌忠诚度。