观察到现在的年轻人热衷于「讨彩头」，而诸如五芳斋、同仁堂、恒源祥等中华老字号在命名时便融入了许多带有美好寓意的传统吉祥字的现象，新春佳节之际，天猫携手汉字机构方正字库、态度媒体网易新闻、10+ 百年中华老字号，并联合 50+ 青年达人共同发起了「天猫好字发声计划」并发布广告片，趣味演绎当代年轻人的讨彩场景，展现汉字里的浓浓年味，并传达对新一年的祝福与期待。