上周，几家时尚集团出现人事变动，Joshua Schulman临危受命成为Burberry新任首席执行官；Laura Burdese晋升为宝格丽副首席执行官，负责珠宝、手表、香水和皮具等多项业务。
各集团的营收状况上半年的营收情况也相继公布。西班牙品牌Mango上半年收入创其40年历史上最高记录；历峰集团珠宝销售稳健，但手表领域出现颓势。除此以外，斯沃琪集团今年前六个月营业利润下降70%。
现今，各类品牌施展策略以求发展。Prada官宣马伊琍为其品牌代言人，Coach与 Roblox和Zepeto元宇宙平台合作；LVMH赞助巴黎奥运会，并赞助其举办奥运火炬传递活动，其旗下品牌路易威登将要在上海开设首家中国巧克力店。
1.Joshua Schulman 被任命为 Burberry 首席执行官
Burberry正在经历重大变革，任命Coach前董事总经理Joshua Schulman 为新任首席执行官。Joshua Schulman作为首席执行官兼执行董事于7月17日正式加入博柏利。Schulman表示将与设计师Daniel Lee的一起，重塑Burberry品牌的辉煌。
但Joshua Schulman要面对的是严峻的挑战。Burberry 7月15日发布的盈利预警，2025财年第一季度，除日本外，其他地区的销售额都在下滑，并表示今年上半年将出现经营亏损。报告期内Burberry零售收入为4.58亿欧元（约合人民币36.23亿元），同比下滑22%，可比门店销售额下滑21%，上年同期为增长18%。
点评：五年换三帅，显示这盘逆风局不好打。
2. 斯沃琪集团股价暴跌
斯沃琪集团斯沃琪股价在 2024 年下跌了约 17%，主要于中国区奢侈品需求量下降，中国消费者不愿购买昂贵商品，导致斯沃琪集团的销售额和利润大幅下降，导致其股价出现四年来最大跌幅。斯沃琪集团的主要品牌欧米茄的市场份额受到其他对手挤压。该集团旗下品牌包括欧米茄、宝珀和珠宝商海瑞温斯顿，今年前六个月营业利润下降 70%，销售额下降14%。
自疫情过后，通货膨胀率导致消费者支出减少，大大挤压了入门级和中档价位手表的销量。此外，该集团由瑞士Hayek家族控制，管理层与部分股东之间存在矛盾冲突。
点评：“内忧外患”下，如何重新审视市场战略从而重新赢得中国市场，以及如何解决企业内部矛盾，成为斯沃琪集团应当面临的难题。
3. 阿玛尼、迪奥面临劳工行为反垄断调查
意大利竞争管理局对奢侈时尚集团阿玛尼和LVMH旗下迪奥控制的一些公司涉嫌的不公平商业行为展开调查。反垄断监管机构表示，这些品牌存在应付工人的工资不足，工人在非卫生的工作环境下非常长时间工作等问题。这些行为与其宣传的“卓越的生产水平”形成强烈对比。
在今年6月，米兰法院对迪奥的一家子公司进行司法控制，原因是其供应链中的劳动违规行为。阿玛尼集团表示已获悉此项调查，并表示：对于这些毫无根据的质控，将全力配合调查；迪奥集团没有立即回复此事。
点评：国际知名的奢侈品企业，却在员工工资和工作环境等问题上屡次犯错，使其宣扬的“卓越”精神成为讽刺。
4.历峰集团珠宝销售稳健
7月16日，瑞士高奢巨头历峰集团（Richemont）公布了截至6月30日的2025财年第一季度财务数据。期内，按固定汇率计算，销售额增长1%，至53亿欧元（58 亿美元）。该公司表示，珠宝销售表现出韧性，增长了4%，珠宝销售占其收入和利润的大部分。
这家瑞士公司还拥有江诗丹顿等手表品牌，本季度大中华区销售额暴跌 27%，而其制表部门整体销售额下降13%。相比于斯沃琪集团公布利润下降 70％，历峰集团的本季度的盈利情况差强人意，手表的库存情况令人担忧。
点评：高奢市场不佳，手表率先受冲击。可见有钱人日子也不好过了。
5.路易威登在上海开设首家中国巧克力店
今年八月初，路易威登将在上海前滩太古里购物中心开设其在——Le Chocolat Maxime Frédéri，这家店是该品牌继巴黎LV Dream和新加坡滨海湾金沙之后开设的第三家分店。据介绍，所有巧克力都从巴黎空运过来，采用优质原料，采用手工制作，并带有路易威登标志性图案。这些糖果的价格从240元人民币（约 30 美元）到3200元人民币（约448美元）不等，被中国网民誉称为最便宜的路易威登产品。
评论：消费者究竟是为240-3200元不等的巧克力买单呢，还是为lv的品牌价值买单呢？
6.EssilorLuxottica收购Supreme
EssilorLuxottica SA 同意以15 亿美元现金从VF Corp.手中收购街头服饰品牌 Supreme。Supreme 由James Jebbia于1994年在纽约创立，主要销售针对滑板和都市潮流的服装和鞋类。Jebbia表示，将Supreme出售给EssilorLuxottica，能够帮助Supreme专注于其品牌、产品和客户。此次交易使得EssilorLuxottica的股价在巴黎下跌3%，同比涨幅缩减至10%。VF在美国盘前交易中下跌0.5%。
点评：眼镜+潮牌会碰撞出什么火花？
7.Mango上半年收入创40年历史上最高记录
Mango于今年上半年的营收仍创下 40 年历史上的最高纪录，超过15.43亿欧元，比去年同期增长 6.3%，该公司将集团的强劲业绩归功于客户对其系列产品的积极反响，以及在巴塞罗那设计的价值主张。Mango Man系列销售额强劲增长超过 21%，而Mango Kids和Teen系列销售额增长超过 11%。女装仍然是集团业务的驱动力，销售额小幅增长4%，创下公司六个月以来的最高收入，占总收入的 79%。Mango计划将在 2026 年收入超过40亿欧元。为实现这一目标，将启动扩张计划，预计未来三年将开设500多家门店。
点评：独特的巴塞罗那设计主张拉动了Mango品牌销量的增长。但是在电商迅速发展的市场环境下，盲目扩大实体店数量并非企业平稳发展的“灵丹妙药”。
8.LVMH在巴黎举办奥运火炬传递活动
LVMH 是巴黎奥运会和残奥会的顶级合作伙伴。7月14日和15日，LVMH集团助力奥运火炬穿越巴黎，火炬在法国首都的许多著名地标以及该奢侈品集团旗下的关键场所停留。
欧洲中时间14日下午，法国奥运足球队主教练Thierry Henry成将火炬从香榭丽舍大街上特制的路易威登行李箱中取出。火炬传递于15日上午抵达，随即与巴黎市长Anne Hidalgo、奥委会主席托Thomas Bach;、LVMH首席执行官Bernard Arnault等人合影。传递活动于上午10:15结束，随后LVMH展开了其他相关活动。
点评：作为时尚之都的巴黎，奥运精神还在路上，而时尚精神早经溢出屏幕。
9.Coach 进军Roblox和Zepeto元宇宙
美国时尚品牌 Coach 已进入元宇宙平台 Roblox 和 Zepeto，推出“找到你的勇气”活动，以此帮助用户探索和发现自己的身份。此活动的目的在于让用户与高端时尚产生互动。
在Roblox中，该功能和系列可通过 Fashion Klossette和Fashion Famous 2 获得；在Zepeto中，Coach 表示它是第一个发布限量版商品的奢侈品牌，且用户可以访在视频展台以及虚拟商店访问商品。Coach全球首席营销官兼首席增长官 Sandeep Seth表示，这一数字平台使Coach 与更年轻、数字用户建立联系，并为他们表达个性提供了空间。
点评：与元宇宙的合作确实是品牌营销的一个噱头。但是留住年轻受众不能仅靠短期的营销，品牌文化，设计风格依旧是品牌发展的“王牌”。
10. Laura Burdese晋升为宝格丽副总经理
Laura Burdese 于 2022 年1月加入宝格丽，担任营销和传播副总裁，将于2024 年9月1日起晋升为副总经理，协助首席执行官Jean-Christophe Babin工作。她将负责负责珠宝、手表、香水和皮具业务部门，且继续负责营销和传播工作。
Laura Burdese于2016年10月加入 LVMH，担任意大利香水制造商Acqua di Parma的首席执行官，她支持品牌的发展，使其知名度不断提高。并于2022年转投宝格丽。在过去两年里，Laura以其强烈的商业敏锐度和创造力，极大地提高了品牌效益。
点评：宝格丽近几年的营销活动令人印象深刻，Laura在其间发挥的作用不可小觑。
11.马伊琍成为Prada品牌代言人
继贾玲成为Prada代言人后，近日，Prada在其社交媒体商宣布中国演员马伊琍成为其品牌代言人，并拍摄了2024年秋冬系列广告。马伊琍也成为Prada全球广告的首位亚洲女演员。
早在年初热播剧《繁花》中，Prada与马伊琍就有过合作，她所饰演的“玲子”的衣服就由Prada赞助。作为国民级女演员，其细腻的表演深刻的打动观众，其独特的气质也与Prada的追求精致的品牌风格完美融合。
点评：放弃选中国流量明星代言后，Prada选品牌代言人的眼光真是越来越好了。
12.CP 公司成为曼城足球俱乐部合作伙伴
意大利运动服装品牌CP Company与曼城足球俱乐部达成新合作，成为该足球俱乐部2024/25赛季的官方时尚服装合作伙伴。CP 设计了一系列产品，其中包括一款定制版夹克，该夹克融合了CP 公司和曼城标志性的蓝色色调。球员、教练组和行政管理人员将在其他客场比赛日穿着这件夹克。此外，为了巩固此次合作关系，CP 表示还将支持曼城队的“社区健康目标”计划，该计划致力于改造三个社区和学校球场。
文章来源：21世纪经济报道
