卡塔尔世界杯，阿迪达斯分别赞助了德国、比利时、西班牙、阿根廷等7国球队，然而，除阿根廷仍在赛场上外，其余球队均已全部出局。赞助失利导致阿迪达斯不得不提前半价出售德国等球队的球衣。而近5年来阿迪达斯连续的战略误判和中国市场“犯了错误”，也正让公司陷入增长停滞的危机中。