本周苹果公布了新的政策，要求用户和广告商在为TikTok和Meta旗下Instagram等应用中的“推广”帖子付费时，必须进行应用内购买。苹果对应用内购买中抽成高达30%，这些科技公司将失去部分广告。正因此，苹果受到了Meta的抨击，称其 " 在数字经济中削弱了其他公司 "。
事实上，通过收取这笔费用，苹果可以获得更多资金来增加App Store的收入，同时阻碍竞争对手。目前App Store中大多数应用通过向用户销售订阅或产品及广告来赚钱。虽然苹果从前两条业务线中抽成，但在政策中也证实了，应用程序有权保留其所有广告收入。
01 纠葛已久
Meta 在周二的一份声明中表示：“苹果此前表示，它不会从开发商的广告收入中分一杯羹，但现在显然改变了主意。”
今年8月，据《华尔街日报》报道，苹果曾提出多项建议，希望从Meta的广告收入中分一杯羹。双方讨论创建一个Facebook的无广告订阅版本，由于苹果在应用商店中收取应用订阅收入佣金，以此可以带来不菲的收入。
但两家公司在“加强推广帖子”上存在分歧，这类帖子允许用户付费，以便让更多Facebook或Instagram 用户看到，Meta认为“加强推广帖子”是一种广告形式。而苹果不从开发者那里收取广告分成，那么苹果将其“加强推广”视为应用内购买，根据条款苹果有权收取30%的佣金。
值得注意的是，TikTok等其他社交媒体也允许用户付费推广帖子。
另外，根据苹果的政策，仅用于让营销人员购买广告和管理的活动不需要为苹果提供分成，但在应用程序中体验或消费的内容，包括在同一应用程序中显示的广告必须使用应用程序内购买。
独立应用程序开发顾问Thomas Petit说。“这一消息表明，苹果将尽一切努力维持现状，并强制收取数字商品的费用。
“Boosting允许个人或组织付费以增加帖子或个人资料的覆盖范围，这是一项数字服务，因此当然需要应用内购买，”苹果发言人提到，“情况一直如此，有很多应用程序成功做到这一点的例子。
02 步履蹒跚
“IAP（应用内购买）规则总是随意执行，就像苹果的大多数高度主观的规则一样，”苹果一位匿名工程师表示，随着监管机构对苹果进行更严格的审查，收紧其政策不一致的领域对公司有利，这样就不会被指控对不同客户以不同的方式执行其规则。
另一种解释是，苹果希望激励其平台上更多的广告管理器应用程序，并希望明确其对广告的定义，Branch产品和市场战略主管Alex Bauer提到。
近来，App Store业务步履蹒跚，新政策一定程度上代表了该公司新的收入来源。根据SensorTower的数据，2022年第三季度，App Store的收入比去年同期下降了2.3%。
独立应用程序开发顾问Thomas Petit提到，造成这种下降的原因是宏观经济逆风更广泛地影响数字媒体领域，以及与苹果自己的应用程序跟踪透明度框架有关，该框架弃用了在iPhone上支持广告定位的移动标识符。
他补充说，应用安装活动现在的效率降低了，这意味着更少的人下载应用程序并进行苹果从中分流的应用内购买。
据了解，苹果在9月份曾宣布对多个国家和地区苹果应用商店中的软件及软件内项目价格将上调。据应用情报公司Apptopia发布报告显示，自2021年7月至2022年7月期间，App Store应用内购买的平均价格（ IAP）以上涨了40%。
03 动作频频
10月25日，苹果公司宣布扩大其应用程序商店的广告投放位规模，包括在“今日”（Today）标签和产品页上的广告投放位。此前，苹果的广告仅限于搜索标签页上的一个广告投放位，以及搜索结果页面上的一个广告投放位。
苹果公司称：“现在，借助全新的Today标签页和产品页“你可能也会喜欢”广告投放位置，您在App Store上提升应用程序曝光度的机会大大增加。当人们首次登陆、搜索特定内容和浏览要下载的应用程序时，都是您推广自己应用程序的大好时机。”
苹果的广告销售是其服务业务的一部分，其中包括App Store的销售、在线订阅收入、硬件保修以及与谷歌等搜索公司的授权交易收入。苹果在2021财年报告的服务销售额为680亿美元。
法律专家 Florian Mueller 在一条推文中认为，“你可能也会喜欢”的广告是“增加有效应用税率的另一种手段，迫使开发者在自己的应用页面上购买广告，以避免其他人吸引走用户”。
目前，App Store 现在总共提供了四个广告选项。苹果公司在 7 月首次宣布了扩大其应用程序商店广告投放的计划。
早在5月份，为提高业务的盈利能力，苹果服务高级副总裁埃迪・库伊就对苹果进行了调整改进服务。同时，把流媒体和广告确定为收入增长的两个领域。
另外，今年 8 月，彭博社 Mark Gurman 提到，苹果公司希望在未来将其目前的广告收入增加近两倍，达到每年至少 100 亿美元。Gurman 说，从明年开始，基于关键词的搜索结果广告将出现在苹果地图应用中。
据苹果三季度财报数据显示，第三季度，苹果营收达830亿美元，同比增长2%，远低于2021年同期36%的增长，也低于上一季度8%的增长。同时，净利润也下跌超10%。
