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老板电器X聚划算欢聚日打造《凌晨四点的公益早市》

原创营销观察

2022-10-02 09:04:10

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老板电器围绕城市夜归人打造了一个公益大片,他们分别是网约车司机、市场水产摊阿姨、直播带货的新锐主播,为了家人、梦想、热爱,在凌晨4点的城市奔波劳碌……视频没有过多的言语煽情,而是通过一幕幕他们工作的身影,最直观地向受众传达城市里最闪闪发光的生命力。

短短3分钟的视频,将人物、场景和品牌三者有机结合,先抑后扬,从三个人物故事的平行线升华到品牌主旨,可以说,做到一气呵成。

在9月19-23日期间,老板电器在杭州西湖天地设立公益早市,每日从凌晨4点至10点免费分发450份早餐,也就是我们在前面视频里看到的银耳桂花露、好柿节节糕、芋艿大骨菜粥,并且还安排了专人派送早餐到附近的菜市场等区域。与此同时,老板电器天猫官方旗舰店自播间进行全程直播,打造了大家电行业的首场凌晨4点杭州慢直播。

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【营销观察】是由《经济观察报》品牌活动“中国杰出营销奖”组委会发起。旨在通过活动平台,分享、分析优秀的年度营销案例,记录中国商业的精彩,与杰出企业、营销大师、创意达人一起遨游在品牌营销的海洋里。

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