3月22日，WPP宣布收购了Goat，一家处于世界领先地位的影响力营销公司。

Goat公司由Arron Shepherd、Nick Cooke和Harry Hugo于2015年创立，其在绩效测量数据的主导下, 专门进行端到端的影响力营销活动策划。Goat常常通过创办品牌体验活动，以及有针对性地整合付费媒体资源，来深入适宜受众、实现行业领先性成功。全球三处办公室里，该公司的150多名员工都曾助力过不少世界上知名品牌的壮大，为品牌提供过一流的社交和影响力人士活动策划，比如Dell、Beiersdorf、Meta、Tesco、Uber、EA、Natura和Augustinus Bader都在公司客户行列。自成立以来，Goat已经对50,000多个网红自媒体和250,000多条运营内容进行过绩效考查。

最近几年，《广告周刊》将Goat评为欧洲增长势头最快的广告代理公司，The Drum也将其评为年度社交媒体代理公司，领英则将其评为顶级公司之一。

Goat公司将加入WPP的媒介投资集团群邑集团，并与群邑的网红营销业务平台INCA合并，以创建业界第一个真正的全球性影响力营销代理公司，届时公司将在全球30多个市场中拥有300多名员工。合并后的公司将以Goat的名义上市，但将作为GroupM Nexus的子公司运营（GroupM Nexus是世界领先媒介绩效公司，拥有9000多名专业从业人员）。

作为GroupM Nexus的一部分，Goat将配合群邑集团的战略发展，以巨大的规模和专业的能力协助众多品牌横跨世界发起活动，从而帮助客户实现业绩增长。群邑集团与全球最大的社交和商务平台都有合作关系，还具有独家专有技术以及深厚的全球运营能力，在这种支持下，Goat将为群邑集团和WPP的客户展现出更优秀的、行业领先的全球跨渠道数据驱动影响力营销能力。

群邑集团全球首席执行官Christian Juhl说：“影响力营销对我们来说是一个令人兴奋的增长领域，我们的客户正在寻找有着全球规模的成果驱动型公司。作为GroupM Nexus的一部分，Goat加入群邑集团后，我们将有能力为世界上任何地方的客户提供可负责的、跨渠道的、数据驱动的影响力营销策划能力。加上INCA的杰出人才，我们希望Goat能发挥关键作用，帮助我们定义群邑的下一个媒介时代。”

Goat公司创始人兼首席执行官Arron Shepherd说：“我们非常高兴能加入WPP和群邑集团，将我们领先的全球影响力营销及数字策划能力带给世界上最好的一些品牌。我们很高兴能与INCA的优秀人才联手，这将为我们在世界各地的客户提供更大的价值。”

WPP首席执行官Mark Read说：“影响力营销是WPP乃至这个行业的一个关键增长点。我们的客户越来越多地以全球范围来规划预算，这就需要有全球影响力的合作伙伴来帮助他们实现目标，同时合作伙伴也要能在地方一级推动活动参与度和提高品牌影响力。Goat在影响力营销领域的出色本事与群邑集团的卓越实力相结合，将继续加强我们在该领域无与伦比的专业能力。”

Goat是WPP加速增长战略和重点并购方案中最新的一环。仅在过去6个月里，WPP就已收购了3K Communications、Fēnom Digital、Diff、Passport、JeffreyGroup和Newcraft等公司，此外还在2022年2月收购了网红营销代理公司Village Marketing。