为展现淘宝的「专属感」，2024 年元旦，淘宝上线「淘宝生日礼」产品功能，用户只要填写生日信息，生日当天，即可收获淘宝送出的生日祝福与惊喜。

淘宝发布温情短片，希望通过共情大家过生日的情绪，让大家关注到这个功能。生日的珍贵与难得，不只是一年一次，也不是因为祝福或礼物，而是在这个专属于的节日里，总有生命里那些重要的人，在为我们庆祝，陪在我们的身边。为此，短片用时光流转来回忆和感谢每一年陪伴我们过生日的人，从而引出淘宝的生日礼的功能，往后日子里，淘宝也会和这些朋友、家人一样，为我们送来如期而至的生日祝福。

同时，淘宝也事先收集了部分 1 月 1 日生日用户的生日期盼。在元旦当天，来到全国「福地」，为这些寿星们，送去专属的「福地生日祝福」。