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玛丽黛佳回收所有「蓝色箱子」

原创营销观察

2023-04-24 09:23:08

正值 4 月 22 日世界地球日,玛丽黛佳官宣了品牌早已持续了六年的 「蓝计划」。「蓝计划」的首个项目是针对周转箱的「去瓦楞化」,所谓周转箱,即除产品最终快递包装外广泛存在于生产、仓储、物流中的无数包材。受限于材质,许多「瓦楞周转箱」只有一次使用寿命。

为节省瓦楞箱使用量,保护更多树木,玛丽黛佳于 2018 年开启「蓝计划」,采用定制的 PP 树脂蓝色箱子代替瓦楞周转箱,并为每个蓝色箱子植入 RFID 芯片来精准追踪每个箱子的所在位置、循环次数、清洁需求等细节,以一抹蓝的脉络继承品牌节能减碳的环保理念。

营销观察

【营销观察】是由《经济观察报》品牌活动“中国杰出营销奖”组委会发起。旨在通过活动平台,分享、分析优秀的年度营销案例,记录中国商业的精彩,与杰出企业、营销大师、创意达人一起遨游在品牌营销的海洋里。

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