6月13日，中国广告协会与中国移动咪咕公司在北京联合举办“长城奖宣讲会暨创新体育营销类别发布会”。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，中国移动咪咕公司副总经理向阳出席会议，共同推动“长城奖-创新体育营销类别”征集。会上，咪咕公司围绕“内容+科技+融合创新”分享在体育营销领域的创新玩法与布局，与来自品牌方、代理公司、媒体等行业伙伴120余人共探AI时代体育营销的破局之路。
随着体育强国战略的深入实施，全民运动和观赛热情也在不断高涨。消费者对体育的多元化需求日益增长，促使品牌主对体育营销的关注度持续攀升。咪咕公司积极构建多元体育内容生态，以技术驱动营销增长，致力于成为国内体育营销第一平台。在2024超级体育大年的营销热土之下，咪咕公司携手中国广告协会把握市场脉搏，共建“长城奖-创新体育营销类别”，以创新精神拥抱市场变化，推动体育营销与科技创新融合发展。
共创长城奖-创新体育营销类别
广告之巅看长城，体育营销在咪咕。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在会上介绍了长城奖赛事举办40余年的精彩历程，并肯定了咪咕公司在体育营销领域的积极探索和引领精神。张国华会长表示：随着体育成为满足人们美好生活向往的重要生活方式之一，体育营销的价值逐渐放大，咪咕公司作为国内第一体育内容平台，凭借广泛的用户基础和资源价值，成为体育营销领域的佼佼者。中国广告协会与咪咕公司的强强联手，共同探索体育营销的无限可能。
中国移动咪咕公司副总经理向阳在致辞中表示：体育精神映照了人类挑战自我、团结互助、公平竞争的崇高追求，承载着多元情感的深刻表达，成为品牌叙事的重要载体。咪咕公司作为兼具运营商特色和互联网特点的数字内容平台科技创新公司，致力于为用户提供最丰富、最极致、最有趣的观赛体验。此次与中国广告协会共同打造“创新体育营销赛道”，旨在以科技创新为核心，拓宽品牌全周期营销的边界。同时，咪咕公司向各界伙伴发起赛事征集号召，共同推动体育营销生态共建，带动产业可持续健康发展。
会上，中国广告协会向中国移动咪咕公司颁发了战略荣誉合作证书，并与到场嘉宾一同见证了长城奖-创新体育营销类别正式发布。
创新驱增长 构建营销新范式
当前，中国广告行业正处于一个由数字化和人工智能技术驱动的快速变革时代，也因此迎来了前所未有的创新机遇和发展空间。中国移动咪咕公司创新业务拓展中心副总经理魏小东表示，咪咕公司依托技术领先优势，驱动体育营销AI化、数据化、场景化发展。在即将到来的2024欧洲杯赛场，咪咕将创新应用AI智能解说、AI球星点亮以及AIGC诗歌互动等新功能，为品牌主提供AI体育营销新思路；在数据方面，咪咕公司将继续发挥中国移动大数据能力优势，通过海量用户标签帮助品牌实现精准定位；在场景化构建中，咪咕打通用户线上-线下观赛场景，提供全场景、全场域、全天候覆盖的商业合作空间。
融媒传“睛”彩 深耕文娱生态创未来
在聚合优质资源的同时，咪咕公司不断探索数智时代传播新形态，携手行业伙伴繁荣产业生态。中国移动咪咕音乐融媒创新中心总监梁思表示，作为中国移动自主研发、全球首发的无端触达宣发平台，移动融媒拉通了视频彩铃和咪咕音乐APP两大王牌产品，形成用户流量闭环，是兼具运营商特色和与联网特点的5G+短视频宣发产品。基于5G+算力网络，咪咕将重点立足文旅、音乐、影视、体育等多元宣发应用领域，打造一站式智慧融媒宣发平台。
除了移动融媒广告宣发，今年也是音乐盛典咪咕汇走过的第17个年头，咪咕汇作为华语乐坛首个也是持续最长的音乐颁奖盛典，始终坚持以音乐排行榜客观数据为基础，是具有权威性、互动性和影响力的音乐盛典。今年咪咕汇将围绕中国移动及咪咕公司AIGC进行全新升级，为移动融媒强势发声。活动计划于12月初在厦门举行，将与厦门市文旅相关部门联动，呈现以“音乐+文旅+N”的年度现象级盛典。本届咪咕汇将云集华语乐坛天王天后、跨界体育娱乐嘉宾等20余组。咪咕汇广告权益合作也同步开放中，线上线下海量权益，期待大家的共同参与。
聚焦科技创新 共话体育+品牌无限可能
科大讯飞品牌市场中心副总经理董斌先生在主题分享中指出，体育营销要基于品牌价值提出具有社会穿透力的沟通主张，找准品牌应用场景营造用户体验，巧借热点话题达成出圈效应。
百度移动生态快速消费品行业负责人熊锐先生在分享中表示，AI不仅推动了营销的智能化转型，更在全场景应用中实现了效能的质的飞跃，引领品牌走向新的增长。
上海肆嘉信息科技有限公司总经理沈佳麟先生指出，体育营销已成为塑造与传播品牌形象的全新热门领域。咪咕公司凭借其丰富的赛事资源，为非官方赞助商开辟了更广泛的营销疆域，特别是独家的赛事解说资源，成为了品牌和用户之间的桥梁，更成为品牌价值沉淀与增长的新引擎。
中国广告长城奖负责人储方圆女士就长城奖报赛指导进行了分享，她表示，长城奖更期待创意一流，科技领先，商业向善的优秀案例。
我们相信，中国广告协会与中国移动咪咕公司此次携手，必将为创新体育营销带来更前沿的视角，为品牌提供一个展示和交流体育营销创新成果的舞台。我们期待与各方伙伴携手，以卓越案例为行业注入想象力和可能性，激发更多营销思考和变革！
