雀巢公司在其微信商城悄然上新了一段低温牛奶,名为“A2 β-酪蛋白的牛奶产品”。
这是雀巢公司进入中国以来,第一次推出低温鲜牛奶。
“A2奶”是指动物乳汁中β-酪蛋白类型为A2-β酪蛋白的一类,A2奶相较A1奶能够明显的在人体消化吸收过程中减轻消化道不适,后者因含A1β-酪蛋白,会产生一种容易导致腹泻的β-酪啡肽物质。
目前,雀巢尚未对这一新品进行宣传,除了微信商城,雀巢还在小红书账号发布了上述牛奶新品的信息,重点提及“黄金奶源带、A2奶牛和更好吸收”等牛奶卖点。
从目前的产品信息看,这款低温牛奶包括236毫升和650毫升两种规格。除了雀巢微信商城仅支持北京、上海、天津、沈阳、苏州地区购买。
从低温牛奶这一细分类目看,各家A2鲜牛奶的价格竞争激烈。例如京东平台上,800毫升的光明致优A2牛奶卖到40元,悦鲜活A2牛奶(780毫升)售价32.9元,而三元极致A2牛奶(900毫升)售价32元。此外,平台还会给出买二、买三会有固定折扣的补贴——相比较而言,雀巢A2牛奶新品50元一瓶的售价和市场上的产品相比成为了针对高端消费人群的定位。
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