文章详情

美团外卖玩跨界:一手飞盘,二手玫瑰

原创营销观察

2022-10-02 09:04:43

「嗖嗖的飞盘」由美团外卖联合二手玫瑰、名创优品联合定制,其兼具跨品牌、跨场景、跨用户三重境界,是真正意义上的跨界产品。

据了解,在 9 月 27 日开售不久后便迅速出现在各大社交媒体中,当日下午即传来部分地区已全面售罄的消息,在闲鱼、小红书平台,更是出现大量求盘帖,可谓一盘难求。

一直以来,二手玫瑰特立独行的“土超摇滚”在摇滚乐迷中存在争议。尽管如此,作为国内首个登上北京工体开演唱会的摇滚乐队,二手玫瑰在摇滚音乐史上也占有一席之地。主唱梁龙也在从业 20 年后,开始频频爆火。

飞盘运动的处境和二手玫瑰相似。虽然历史悠久,但飞盘在国内兴起的时间还十分短暂,各种配套的场地和服务都在起步状态,在越来越火的同时,也不可避免地面临一些偏见。

同样另类,同样爆火,二手玫瑰与飞盘具备内在的契合,本质都是潮流文化的产物,从而也和美团外卖一拍即合。

飞盘运动崇尚自由的特性,结合美团外卖「想玩就玩」的消费理念,让更多用户可以随时随地地享受生活。

嗖嗖的飞盘仅在北京、上海、广州、深圳、成都 5 个城市发售,且限量推出,这也预示着其必将形成一盘难求的景象。而在上市前并未进行任何预热的这一产品,可谓是横空出世,正是直戳消费者心窝,上市即引爆。

展开全文

营销观察

【营销观察】是由《经济观察报》品牌活动“中国杰出营销奖”组委会发起。旨在通过活动平台,分享、分析优秀的年度营销案例,记录中国商业的精彩,与杰出企业、营销大师、创意达人一起遨游在品牌营销的海洋里。

相关推荐

数智时代广告新机遇!第三届京津冀数字广告人才培养院长论坛在京成功举办!

没来过川西,别说你玩懂了自驾游!这些网红打卡地,才是“进藏路”上的高光时刻

2025年中国原生民歌节在内蒙古举办

免责声明:本文观点仅代表作者本人,供参考、交流,不构成任何建议。